El Pollo Loco "Hadi Çılgınalım" Yenilenmesiyle Başlıyor
El Pollo Loco, "Hadi Çılgınalım" sloganı etrafında yeni bir marka kimliği ve pazarlama kampanyası başlattı. Bu girişim, hızlı-rahat restoran zincirinin markasını güçlendirmek ve daha geniş bir kitleyle bağlantı kurmak için üç yıllık stratejisinin bir parçası.
CMO Jill Adams, bunun bir işletme dönüşümü değil, bir marka evrimi olduğunu vurguladı. Adams, "İşletmemiz inanılmaz derecede sağlıklı," dedi. "50 yıldır faaliyet gösteriyoruz. Bu, gelecek 50 yıl ve bırakmak istediğimiz mirasla ilgili."
Özgün Bağlantı Yoluyla Bir Miras İnşa Etmek
"Hadi Çılgınalım" sloganı, bir harekete geçirici mesaj ve İspanyolca "çılgın" kelimesiyle bir kelime oyunu. Kampanya, tüketicilerin tutkuyla bağlı oldukları şeyleri kutlamayı amaçlıyor. El Pollo Loco, etki alanını genişletirken mevcut müşterileriyle etkileşim kurmak ve yenilerini çekmek istiyor.
Adams, "Bu yeni bir slogan, ama çok daha fazlası," diye açıkladı. "Başkalarının tutkusunu kutlamakla ilgili. Bu kampanyanın farkındalık ve ilgi yaratmasını, aynı zamanda insanların markayı tanıdıkça daha derin bir anlam sunmasını istiyoruz."
Devrim Değil, Evrim
Yeniden markalaşma, yeni renk şemaları, yazı tipleri ve düzenleri içeren dijital ve mağaza içi platformlarda güncellenmiş görselleri içeriyor. Şirketin yeni kreatif ajansı Innocean USA, yenileme ve kampanyaya öncülük etti.
Innocean USA'nın baş kreatif direktörü Jason Sperling, "Akıllı, stratejik çalışmalarla işi büyütmeyi ve marka hayranlığı oluşturmayı hedefliyoruz. Bu, tüm platformlarda benzersiz bir marka sesi oluşturan ve etkileşimi artıran etkili reklamları içeriyor," şeklinde yorum yaptı.
El Pollo Loco, TV, dijital ve sosyal medyada yiyeceğe odaklı iki reklam yayınlayacak. Bir reklam, zincirin yeni salatalarını ve dürümlerini vurgularken, diğeri "sahte tavuk" konusunu ele alıyor. Şirket ayrıca yeni bir restoran tadilatı ve prototipi de tanıttı ve sadakat programını geliştiriyor.
Adams, "Bu yeniden markalaşma, işletmenin diğer bölümlerinde attığımız temeller üzerine inşa ederek, her zaman olduğumuz kişinin doğal bir ilerlemesi gibi hissettirecek," diye belirtti.
Ekonomik Belirsizlikte Yol Almak
Bu yeniden markalaşma, ekonomik belirsizliğin yaşandığı bir dönemde geliyor. El Pollo Loco, kaliteden ödün vermeden tüketicilere güvenilir, uygun fiyatlı rahatlık sağlamayı hedefliyor. Adams, "Ekonomik belirsizlik dönemlerinde insanlar hala uygun fiyatlı lüks ve kaçış anları istiyor," dedi. "Restoranların oynadığı rol bu ve bu ihtiyacı karşılamak için iyi bir konumdayız."
El Pollo Loco'nun büyüme planları hakkında daha fazla bilgi edinin: Restaurant Dive Makalesi
Marka yenileme duyurusunu görün: GlobeNewswire Basın Bülteni
Marka manifesto videosunu izleyin: YouTube Videosu
Yeni salata ve dürüm reklamını izleyin: YouTube Reklamı
"Sahte tavuk" reklamını izleyin: YouTube Reklamı
