McDonald's Nostaljik Pazarlama Atağıyla Snack Wrap'ı Geri Getiriyor
McDonald's, 10 Temmuz'da çok kanallı kapsamlı bir pazarlama kampanyasıyla popüler Snack Wrap'ı geri getiriyor. Fast food devi, geri dönen menü öğesi için heyecan yaratmak üzere TV reklamları, sosyal medya etkileşimi, dış mekan reklamları ve özel bir Snapchat aktivasyonundan yararlanıyor.
Hayran Talebiyle Beslenen Bir Kampanya
Kampanya, 2016'da üretimi durdurulan Snack Wrap'ı çevreleyen nostalji duygusundan yararlanıyor. Kilit unsurlardan biri, perde arkası içeriği ve Snack Wrap'ın geçmişine bir bakış sunan nostaljik bir web sitesi (snackwrapfiles.com). Site, Snack Wrap'ın geri dönmesini isteyen hayran e-postalarını içeren temalı duvar kağıtları ve klasörlerle birlikte eski tarz bir bilgisayar masaüstünü taklit ediyor.
TV reklamı, Snack Wrap'ın geri dönüşünü heyecanla bekleyen hayranlardan gelen sosyal medya gönderilerini vurguluyor. Bu hayran merkezli yaklaşım, Taco Bell ve Chipotle gibi diğer restoran zincirlerinin, müşterilerle bağlantı kurmak ve geri dönen menü öğeleri için beklenti oluşturmak üzere sosyal medyayı kullandıkları başarılı kampanyaları yansıtıyor.
McDonald's Snapchat aktivasyonu, pazara ilk kez sunulan bir Hatırlatıcı Reklamı içeriyor ve kullanıcıların Snack Wrap'ın dönüşü hakkında bildirimler almasını sağlıyor. Bir artırılmış gerçeklik deneyimi de Snap'leri markalı haber yayınlarına dönüştürecek.
Maksimum Etki İçin Çok Kanallı Bir Strateji
Çok kanallı strateji, Grimace'in doğum gününü kutlayan başarılı kampanyalar ve Minecraft ve Pokémon ile ortaklıklar içeren McDonald's'ın daha geniş pazarlama çabalarını yansıtıyor. Bu yaklaşım aynı zamanda zincirin kültürel olarak ilgili kampanyalar ve değer teklifleri ile sadakat programlarının bir karışımıyla ekonomik zorluklarda yol almasına yönelik çabalarıyla da uyumlu.
Snack Wrap, hem acı soslu hem de ranch soslu çeşitleriyle ülke çapında satışa sunulacak. Kampanyaya McDonald's'ın ajansı Wieden+Kennedy New York öncülük etti ve birçok başka ajans da katkıda bulundu.
