QVC, X Kuşağı Kadınlarına Ulaşmak İçin TikTok'tan Yararlanıyor
QVC, 50 yaş üstü kadınları kutlayan "Olasılıklar Çağı" platformunu sekiz saatlik bir TikTok canlı yayın alışveriş etkinliğiyle genişletiyor. Bu girişim, sosyal ticaret yoluyla bu demografik grubu güçlendirmeyi ve onlarla etkileşim kurmayı amaçlıyor.
QVC'nin Quentissential 50'si Öncülük Ediyor
TikTok Shop'un Süper Marka Günleri'nin bir parçası olan etkinlik, 14 Mayıs'ta QVC'nin TikTok kanalında düzenlenecek. Etkinlikte, Donna Kelce, Stacy London ve Kathie Lee Gifford gibi tanınmış simalar da dahil olmak üzere QVC'nin Quentissential 50 (Q50) elçileri yer alacak. Canlı yayında ayrıca yaklaşık 100 içerik üreticisi, özel ürün lansmanları ve panel tartışmaları da olacak.
Bu, QVC'nin Nisan ayında başlayan mevcut TikTok ortaklığını temel alıyor. Bu ortaklık, QVC'nin markalarını, ürünlerini ve yeteneklerini içeren 7/24 canlı alışveriş yayınları düzenlemesine olanak tanıyor.
X Kuşağı orada. X Kuşağı kadınları orada. Ben oradayım. Yani bizim için bu, o kitlenin karşısına çıkmanın bir yolu…ve TikTok için de X Kuşağı kitlesini büyütmenin bir yolu.
— Annette Dunleavy, QVC Marka Pazarlama Başkan Yardımcısı
TikTok'ta Neden X Kuşağı?
TikTok, Y Kuşağı ve Z Kuşağı arasında popüler olsa da, X Kuşağı'nın önemli bir kısmı da platformu kullanıyor. Veriler, X Kuşağı'nın %24'ünün TikTok'u günlük olarak kullandığını gösteriyor. Ayrıca, X Kuşağı TikTok kullanıcılarının %87'si, TikTok Shop'u deneyimledikten sonra platformu kullanışlı buluyor. Haftalık X Kuşağı kullanıcılarının neredeyse yarısı (%44) önümüzdeki üç ay içinde TikTok'ta veya TikTok'tan alışveriş yapmakla ilgileniyor.
Etkinlik Detayları ve Odak Noktası
TSİ 19:00'da başlayacak sekiz saatlik etkinlik, Santa Monica, Kaliforniya'dan yayınlanacak. Etkinlikte Sherri Shepherd, Busy Philipps ve Stacy London dahil olmak üzere Q50 yetenekleri ve QVC elçileri yer alacak. Hoda Kotb, Carla Rockmore ve Kathy Hilton dahil olmak üzere yeni Q50 üyeleri de tanıtılacak.
Etkinlikte, özel lansmanlar ve fırsatlarla birlikte güzellik, moda, ev ve mutfak kategorilerindeki ürünler tanıtılacak. Q50 açılış konuşmaları ve panelleri, topluluk oluşturma, 50 yaşından sonra neşe bulma ve içerik oluşturma ipuçları gibi konuları ele alacak.
QVC'nin "Olasılıklar Çağı" Platformu
Geçtiğimiz Nisan ayında Q50 ile birlikte başlatılan "Olasılıklar Çağı" platformu, 50 yaş üstü kadınlar için fırsatları vurguluyor. Araştırmalar, 50-70 yaş arası kadınların yalnızca %31'inin markalar tarafından desteklendiğini hissettiğini, 18-29 yaş arası kadınlarda ise bu oranın %58 olduğunu gösteriyor. QVC, bu demografik grubu tanıyarak ve kutlayarak bunu değiştirmeyi amaçlıyor.
Dönüşüm Çalışmaları Sırasında TikTok Stratejisi
Bu TikTok ortaklığı, QVC Group'un dönüşüm stratejisinin bir parçasıdır. Şirket, teknolojiyi ve gelişmekte olan platformları kullanarak her zaman, her yerde canlı alışveriş içeriği sunmayı hedefliyor. Ağustos ayında TikTok Shop'ta faaliyete geçmesinden bu yana 74.000'den fazla TikTok içerik üreticisi QVC ürünlerini tanıttı.
Sosyal medya önemli olsa da, QVC'nin stratejisi ayrıca yayın ve lineer kanalları da içeriyor. Şirket, "bir numaralı eğlenceli canlı alışveriş perakendecisi" olmayı hedefliyor. QVC, hedef kitlesinin bulunduğu her yerde var olmaya çalışıyor.
