Amazon, InfoSum ve Magnite İş Birlikleriyle Reklam İşini Güçlendiriyor

Amazon, veri temiz odası platformu InfoSum ve satış tarafı reklam şirketi Magnite ile yeni iş birlikleri aracılığıyla reklam tekliflerini güçlendiriyor.

InfoSum Entegrasyonu: Gelişmiş Birinci Taraf Veri Hedefleme

InfoSum entegrasyonu, reklamverenlerin Prime Video, Twitch, Fire TV ve üçüncü taraf envanteri dahil olmak üzere Amazon'un geniş reklam ağı genelinde gelişmiş hedefleme için birinci taraf verilerini güvenli bir şekilde kullanmalarını sağlıyor. Reklamverenler, hassas verileri doğrudan paylaşmadan özel kitleler oluşturabilir ve kampanya performansını iyileştirebilir.

Magnite İş Birliği: Yayın Akışı TV Envanterini Genişletme

Magnite iş birliği, yayıncılara Amazon Publisher Services ve Fire TV cihazları aracılığıyla Amazon'un yayın akışı TV envanterine daha fazla erişim sağlıyor. Bu iş birliği, Magnite ve Amazon'un Şeffaf Reklam Pazarı arasındaki uzun süredir devam eden bir ilişki üzerine kurulu.

Amazon'un Reklam Büyümesi

Bu iş birlikleri, Amazon'un reklam işine olan sürekli yatırımını vurguluyor. Şirket, yakın zamanda Google ve Meta gibi rakiplerini geride bırakarak 2025 1. Çeyrek'te güçlü bir reklam geliri büyümesi bildirdi. Bu büyüme, Amazon'un perakende verileri ve yayın akışı yeteneklerinin benzersiz kombinasyonundan kaynaklanıyor.

Reklamverenler ve Yayıncılar için Avantajlar

  • Geliştirilmiş Hedefleme: Reklamverenler, daha kişiselleştirilmiş ve etkili kampanyalar için birinci taraf verilerinden yararlanabilir.
  • Artırılmış Erişim: Yayıncılar, Amazon'un geniş yayın akışı TV envanteri aracılığıyla daha geniş bir kitleye erişim kazanır.
  • Gizlilik Odaklı Çözümler: InfoSum entegrasyonu, güvenli veri iş birliği sağlayarak veri gizliliğine öncelik verir.
  • Basitleştirilmiş Kampanya Yönetimi: Reklamverenler, kampanya etkinleştirmeyi kolaylaştırabilir ve harcamaları optimize edebilir.

“Reklamverenlerin bugün, hem performansı hem de yatırım getirisini optimize ederek, medya platformlarında birinci taraf bilgilerinden yararlanmak için güvenli ve etkili bir yola ihtiyaçları var," diyen InfoSum iş geliştirme başkan yardımcısı Valerie Mercurio, sözlerine şöyle devam etti: "Amazon Ads ile yeni entegrasyonumuz bunu daha da kolaylaştırıyor ve reklamverenlerin müşteri bilgilerini gizlilik odaklı bir şekilde etkinleştirirken Amazon’un zengin kitle bilgilerinden yararlanmalarını sağlıyor.”

Bu iş birliği, WPP'nin InfoSum'ı satın almasının ardından geliyor ve gelişen reklam ortamında birinci taraf veri çözümlerinin önemini daha da pekiştiriyor.

Magnite ile genişletilen iş birliği, Magnite'ın 2016'da Amazon'un Şeffaf Reklam Pazarı için lansman ortağı olarak üstlendiği rol de dahil olmak üzere önceki entegrasyonlar üzerine kurulu.