Samsung Ads, Samsung Electronics'in reklam kolu, bağlı TV (CTV) izleyicilerini etkin mobil oyunculara dönüştürmeye yardımcı olmak üzere tasarlanmış Mobile Conversion adlı yeni bir ürün tanıttı. Bu yenilikçi çözüm, Samsung TV Plus'taki envanterden güç alarak, oyun uygulamalarını indirme olasılığı en yüksek CTV kitlelerini belirlemek için yapay zeka (AI) ve gelişmiş makine öğreniminden yararlanıyor.
Başlangıçta oyun sektörüne odaklanmış olsa da, Samsung Ads Mobile Conversion'ı seyahat, hızlı servis restoranları (QSR), finansal hizmetler, perakende ve medya ve eğlence dahil olmak üzere diğer önemli dikey sektörlere genişletmeyi planlıyor.
Samsung'un Ekosisteminden ve Verilerinden Yararlanma
Samsung'un hem televizyon hem de mobil cihazların önde gelen üreticisi olarak benzersiz pazar konumu, bu alanda ona belirgin bir avantaj sağlıyor. ABD'deki hanelerin dörtte üçünün en az bir Samsung cihazına sahip olması ve şirketin TV'ler ve akıllı telefonlar için küresel bir üst marka olmasıyla, Mobile Conversion bu geniş erişimden faydalanıyor. Dahası, Samsung, kapalı döngü sisteminin hem cihaz hem de hane düzeyinde gelişmiş veri güvenliği sağladığını vurguluyor.
Çapraz Platform Etkileşimini Artırma
Mobile Conversion ürünü, uzun süredir devam eden bir endüstri sorununu doğrudan ele alıyor: daha verimli ve etkili çapraz medya reklam modellerine olan talep. Giderek doygunlaşan mobil-mobil uygulama pazarlama ortamında, bu çözüm oyun reklamverenlerine mobil ve CTV kampanyalarını daha iyi bilgilendirmek ve koordine etmek için ölçülebilir veriler sunuyor.
Beta testlerinden elde edilen ilk sonuçlar önemli vaatler gösterdi. Samsung Ads, müşteri tanımlı hedefleri sürekli olarak aştı; bazı kampanyalar yedinci gün reklam harcaması getirisi (ROAS) kıyaslamalarını %150'ye kadar geride bıraktı. Kapsamlı tam dönüşüm hunisi görünürlüğü için reklamverenler, Mobile Conversion'ı AppsFlyer ve Adjust gibi önde gelen mobil ölçüm platformlarıyla entegre edebilirler.
"Ölçüm, uzun süredir TV ve mobil arasında parçalanmış durumdaydı, bu da pazarlamacıların harcamalarının tam etkisini görmesini zorlaştırıyordu," dedi Samsung Ads Reklam Satış ve Operasyonları Başkan Yardımcısı ve Başkanı Michael Scott. "Mobile Conversion ile bu boşluğu kapatıyoruz – en büyük ekrandaki izleme davranışını en küçük ekrandaki eylemle birleştirerek markalara tüketicileri hakkında kanallar arası birleşik, ölçülebilir bir görünüm sunuyoruz."
Mobile Conversion çözümü, Samsung TV'lerde bulunan önde gelen ücretsiz reklam destekli yayın televizyonu (FAST) uygulaması olan Samsung TV Plus'tan gelen envanterle desteklenmektedir. Ürünün temelinde yapay zeka, makine öğrenimi ve Samsung'un birinci taraf verilerini kullanan tescilli araçlar bulunmaktadır. İlk olarak, gelişmiş kitle zekası aracılığıyla uygulama yükleme eğilimi yüksek CTV izleyicilerini belirler. Ardından, çözüm markalara verimlilik için teklif fiyatlandırmasını optimize etme, en alakalı yaratıcı içeriği sunma ve medya harcamalarını stratejik olarak en iyi performans gösteren envantere kaydırma yeteneği verir.
