Snapchat, Elektronik Alışverişini Artırıyor
Snapchat'ten gelen yeni bir rapor, platformun tüketici elektroniği alımlarını yönlendirmede oynadığı önemli rolü vurguluyor. Beş pazarda 3.000 elektronik alışverişçisiyle yapılan anket çalışması, Snapchat kullanıcılarının elektronik ürünleri nasıl keşfettiği, etkileşim kurduğu ve satın aldığı konusunda önemli bilgiler ortaya koyuyor.
Sosyal Keşif ve Etki
Snapchat, sosyal medyanın ürün keşfindeki gücünü vurguluyor. Rapora göre, Snapchat kullanıcılarının %78'i yeni ürün ve markaları öncelikle sosyal medyada öğreniyor; bu oran, Snapchat kullanıcısı olmayanlara göre 1,6 kat daha fazla.
Rapor ayrıca, Snapchat kullanıcılarının influencer pazarlamasına oldukça açık olduğunu gösteriyor. Snapchat kullanıcılarının %75'i, içerik üreticilerinin önerilerine arkadaşları ve aileleri kadar güveniyor; bu oran, Snapchat kullanıcısı olmayanlara göre 1,8 kat daha fazla. Dahası, Snapchat kullanıcılarının %81'i özellikle elektronik önerileri için içerik üreticilerini takip ediyor.
Doğrudan Satın Alımlar ve Etkileşim
Snapchat, platform üzerinden doğrudan satın alımları kolaylaştırıyor. Snapchat kullanıcılarının %60'ı ürünleri doğrudan marka gönderilerinden veya sosyal medyadaki reklamlardan satın alırken, %63'ü arkadaşları ve aileleri tarafından paylaşılan bağlantılar aracılığıyla satın alıyor.
Snapchat kullanıcıları ayrıca marka içeriğiyle daha fazla etkileşim kuruyor ve ürün güncellemelerini paylaşma olasılıkları daha yüksek.
Artırılmış Gerçekliğin Rolü
Rapor ayrıca artırılmış gerçekliğin (AR) elektronik alımları üzerindeki artan etkisini de inceliyor. Belirli veri noktaları Snapchat kullanıcıları arasında benzer yanıt oranları gösterse de, rapor AR deneyimlerinin satın alma kararlarında rol oynadığını öne sürüyor.
Metodoloji Değerlendirmeleri
Rapor değerli bilgiler sunarken, bazı metodolojik sorular ortaya çıkıyor. Rapor, verileri toplam katılımcıların yüzdesi olarak değil, Snapchat kullanıcılarını Snapchat kullanıcısı olmayanlarla karşılaştıran oranlar olarak sunuyor. Bu, 3.000 katılımcı içindeki Snapchat kullanıcılarının örneklem büyüklüğü hakkında sorular ortaya çıkarıyor.
Pazarlama Çıkarımları
Bu değerlendirmelere rağmen, rapor Snapchat kullanıcılarının platform üzerinden tüketici elektroniği keşfetmeye ve satın almaya oldukça açık olduğunu gösteriyor. Bu, markalar için Snapchat'i pazarlama çalışmaları için kullanmaları açısından önemli bir fırsat sunuyor.
Snapchat'in tüketici elektroniği raporunun tamamını buradan okuyun.
