Snapchat, e-ticaret markaları için reklam platformunun güçlü performansını vurgulayan yeni veriler açıkladı. Kapsamlı bir çalışmaya dayanan bulgular, Snap reklamlarının özellikle satın alma etkinliğini artırmada etkili olduğunu ve çevrimiçi perakendeciler için cazip bir yatırım getirisi sunduğunu gösteriyor.
Triple Whale Çalışması Önemli Bulguları Ortaya Koyuyor
Reklam performansına ilişkin daha derinlemesine bilgi edinmek amacıyla Snapchat, kapsamlı bir çalışma yürütmesi için Triple Whale'i görevlendirdi. Bu araştırma, toplamda 3 milyar doların üzerinde reklam harcamasını temsil eden 20.000 Snap reklamverenin reklam faaliyetlerini analiz ederek, Snap reklamlarının çevrimiçi işletmeler için nasıl performans gösterdiğine dair sağlam bir anlayış sağladı.
Üstün ROAS ve En Düşük CPA
Çalışmanın sonuçları, Snapchat'in dijital reklamcılık alanındaki verimliliğini vurguluyor. Snap'e göre:
“Araştırma, harcama payı açısından daha küçük bir platform olmasına rağmen, Snapchat'in çoğu platform düşüş yaşarken %7,5 ROAS iyileşmesi sağladığını ortaya koyuyor. Ve bu reklamveren grubu için Snapchat, tüm platformlar arasında en düşük CPA'e sahipti.”
Bu durum, nispeten daha küçük bir genel erişime sahip olmasına rağmen Snapchat'in birçok daha büyük platforma göre daha iyi bir reklam harcaması getirisi ve daha düşük bir edinme maliyeti sunduğunu, reklamverenlerin bütçeleri için önemli bir değer sağladığını gösteriyor.
Giyim Markaları En Yüksek Getirileri Görüyor
Verilerin daha fazla analizi, giyim reklamverenlerinin uygulama içinde en yüksek Reklam Harcaması Getirisi (ROAS) elde ettiğini ortaya koydu. Bu başarı büyük ölçüde platformun görsel hikaye anlatımına verdiği öneme bağlanıyor, bu da Snapchat etkileşimini önemli ölçüde artırıyor.
Genişletilmiş Snap verileri ayrıca temel kullanıcı davranışlarını da vurguluyor:
- Snapchat kullanıcılarının %77'si, görsel aramanın giyim ürünlerini daha hızlı ve kolay bulmalarına yardımcı olduğunu kabul ederken, Snapchat kullanmayanların sadece %50'si aynı fikirde.
- Snapchat kullanıcılarının %80'inden fazlası, sosyal medyanın en son moda trendlerini takip etmek için birincil yol olduğunu belirtiyor.
Bu içgörüler, Snapchat'i moda ürünleri satmak isteyen markalar için, özellikle genç, görsel odaklı bir kitleyi hedeflerken, önemli bir platform olarak konumlandırıyor.
Snapchat Reklam Performansınızı En Üst Düzeye Çıkarma
Veriler umut verici olsa da, Snapchat'te tanıtım performansını en üst düzeye çıkarmak incelikli bir yaklaşım gerektiriyor. Markaların, platformda etkileşimi artıran belirli unsurlara aşina olmaları ve etkileyici görsel sunuma odaklanmaları gerekiyor.
Alternatif olarak, deneyimli bir Snap içerik oluşturucusuyla ortaklık kurmak, onların platform uzmanlığından yararlanarak daha duyarlı ve ilgi çekici kampanyalar sağlayabilir. Stratejiden bağımsız olarak, veriler, e-ticaret markalarının, özellikle moda sektöründekilerin, Snapchat tanıtımlarını genel içerik ve reklam karmalarına entegre etmeyi, özellikle de gelecek kampanyaları planlarken, ciddi şekilde düşünmeleri gerektiğini güçlü bir şekilde öne sürüyor.
Snapchat'in en son raporundan daha fazlasını buradan okuyabilirsiniz.
