Sprite, Popüler Kültür Pazarlamasıyla ABD'de 3. Gazlı İçecek Oldu
Beverage Digest verilerine göre, Sprite, Pepsi'yi geride bırakarak ABD'de hacim olarak üçüncü en büyük gazlı içecek oldu. Bu başarı, Sprite'ın ikonik "Susuzluğuna Uy" kampanyasının yeniden canlandırılması da dahil olmak üzere başarılı bir pazarlama yılının ardından geldi.
"Susuzluğuna Uy" Yeni Nesilde Yankı Buluyor
İlk çıkışından 30 yıl sonra yeniden başlatılan "Susuzluğuna Uy" kampanyasının yüzleri NBA yıldızı Anthony Edwards ve Olimpiyat sprint şampiyonu Sha'Carri Richardson. Yenilenen bu kampanya, Z kuşağında güçlü bir yankı uyandırarak klasik sloganı yeni bir kitleye etkili bir şekilde tanıttı.
Coca-Cola Gazlı İçecekler Kıdemli Kreatif Direktörü AP Chaney, “‘Susuzluğuna Uy’ sadece yeniden bir başlatma değil, yeni nesil için bir yenilenmeydi,” dedi. “Kültüre nasıl sızdığımız ve nasıl ortaya çıktığımız açısından yankı büyük oldu.”
Kampanyanın özgünlük ve kendini ifade etme mesajı, özellikle genellikle uyum sağlama baskısıyla karakterize edilen bir sosyal medya ortamında, Sprite'ın temel hedef kitle değerleriyle örtüşüyor.
Coca-Cola Kuzey Amerika Gazlı İçecekler Başkan Yardımcısı Josh Kroo, "Hedef kitlemiz, kendileri olmalarının sorun olmadığını hissetmek istiyor," dedi. "Bu özgünlük, ortaklıklarımızın ve iletişimimizin özünde yer alıyor."
Stratejik Ortaklıklar ve Kültürel Alaka Başarıyı Tetikliyor
Sprite'ın Edwards ve rapçi Doechii gibi yükselen yıldızlarla ana akım atılımlarından önce yaptığı stratejik ortaklıklar, markanın popüler kültür trendlerini derinlemesine anladığını gösteriyor. Marka ayrıca, yükselen yetenekleri ve kültürel hareketleri destekleme taahhüdünü daha da pekiştirerek, gelişmekte olan kadın basketbol ligi Unrivaled ile de ortaklık kurdu.
Sprite, geleneksel reklamların ötesinde, ambalajlardaki QR kodlarıyla etkinleştirilen "Obey Days" ve spor, müzik ve moda ile ilgili deneyimlere özel erişim sunan bir metin ve tarama programı olan Sprite Squad gibi dijital deneyimler aracılığıyla erişimini genişletti.
İnovasyon ve Gelecek Büyüme
Sprite'ın başarısı pazarlamayla sınırlı değil. Marka, portföyüne kalıcı bir ekleme olan, serinletici bir his veren kiraz-limon aromalı bir gazlı içecek olan Sprite Chill gibi ürün yenilikleri sundu. Daha fazla aroma yeniliği ve pazarlamaya sürekli yatırım planlarıyla Sprite, pazar konumunu daha da güçlendirmeyi hedefliyor.
Kroo, "Sprite'ın ivmesi var," dedi. "Toplam portföyün geleceğinde süper önemli bir rol oynayacağını düşündüğümüz için, arkasına daha fazla yatırım yapmaya devam etmeyi planlıyoruz."
