Target'ın Çifte Oyunu: İki Okul Kampanyası
Target, okul sezonuna iki ayrı pazarlama kampanyasıyla başlıyor. Biri üniversite öğrencilerini hedeflerken, diğeri daha küçük yaştaki çocuklara ve ebeveynlerine odaklanıyor. Bu ikili yaklaşım, Target'ın kişiselleştirilmiş reklamcılığa olan bağlılığını yansıtıyor.
"Anne, Target'tayım": Üniversite Öğrencileriyle Bağlantı Kurmak
"Anne, Target'tayım" kampanyası, yurt hayatında yol alan genç içerik oluşturucuları öne çıkarıyor. NYU ve Michigan Üniversitesi gibi okullardan gelen bu influencer'lar, Target ürünlerini ilişkilendirilebilir senaryolar aracılığıyla sergiliyor. Akıllı telefonlar, öğrencilerin bağlantı kurmak ve alışveriş yapmak için teknolojiyi nasıl kullandıklarını vurgulayan yaratıcı çalışmanın merkezinde yer alıyor. Kampanya, Target'ı "evden uzakta bir ev" olarak vurguluyor ve Circle 360 aracılığıyla aynı gün teslimat ve öğrenci indirimleri gibi avantajları tanıtıyor.
"Hepsi Bir Arada": İlkokul ve Ortaokul Ailelerine Hitap Etmek
Temmuz ayında başlayacak olan "Hepsi Bir Arada" kampanyası, Target'ın ebeveynler, öğretmenler ve daha küçük öğrenciler için sunduğu ürün çeşitliliğini vurguluyor. De La Soul'un "Me, Myself, and I" şarkısı eşliğinde yayınlanacak olan kampanya, öğretmen içerik oluşturucularını da içerecek. Bu kampanya, ebeveynlerin bütçe ve trend arasında denge kurma konusundaki endişelerine değinerek değer ve stile vurgu yapıyor.
“Okul hazırlığı yaparken ebeveynlerden duyduğumuz bir numaralı şey, bütçe ve stil arasında seçim yapmak zorunda kalmalarıdır,” diyor Target'ın Kreatif ve İçerikten Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Michelle Mesenburg. “'Hepsi Bir Arada' kampanyamızı bu içgörü üzerine kurduk ve ebeveynlerin hepsine sahip olabileceklerini görmelerine yardımcı oluyoruz — uygun fiyata inanılmaz stil ve olmazsa olmaz ürünler.”
Rekabetçi Bir Okul Sezonunda Yol Almak
Okul sezonu, Target'ın en büyük ikinci satış dönemidir. Perakendeci, alışveriş yapanları çekmek için değere ve trend ürünlere vurgu yapıyor. Ekonomik belirsizliğe rağmen, birçok tüketici okul harcamalarını aynı seviyede tutmayı veya artırmayı planlıyor.
Target'ın kampanyaları, Walmart ve Amazon gibi rakiplerin yaz indirimleri etkinlikleriyle aynı zamana denk geliyor. Bu rekabet ortamı, Target'ın hedefli pazarlama çalışmalarının önemini vurguluyor.
