Unrivaled'ın Kadın Sporlarındaki Başarılı Marka Ortaklıkları
Unrivaled kadınlar 3'e 3 basketbol ligi, 2023 yılında benzersiz bir vaatle başladı: WNBA sezon dışında yurt dışına seyahat etmeden oyuncular için yüksek maaşlar. Bu, markalar için büyüyen kadın sporları pazarına yatırım yapmak için önemli bir fırsat yarattı.
Unrivaled'ın açılış sezonu Mart ayında 27 milyon doların üzerinde gelir ve ortalama 221.000 izleyici ile sona erdi. 14 Şubat'taki bir maç 377.000 izleyiciye ulaştı. Bu başarı, WNBA ve NWSL sezon dışında kadın sporları içeriğine olan pazar talebini gösterdi.
Markalar kadın sporlarına daha fazla yatırım yapmak istiyor. Şimdi gerçek YG'yi görüyorlar, ancak dağıtım için hala sınırlı fırsat var. Yıl boyunca temas noktaları istiyorlar ve biz de geniş bir alan olan bir zamanlamaya uyduk.
— Alex Bazzell, Unrivaled Başkanı
Ekim 2024'te TNT Sports ile bir medya hakları anlaşması sağlamak, Sephora gibi büyük sponsorları çekmenin anahtarıydı. Ally Financial daha önce kurucu ortak ve forma sponsoru olarak katıldı.
Logo Yerleştirmenin Ötesinde: Gerçek Ortaklıklar
Unrivaled'ın yaklaşımı, iş birliklerini her markanın hikaye anlatma hedeflerine göre uyarlayarak gerçek ortaklıklara vurgu yapıyor. Örneğin Wayfair, mekan isim haklarına ek olarak oyuncu konutlarını da döşedi. Resmi teknoloji ortağı olan Samsung Galaxy, cihazlar sağladı ve teknolojisini oyun yayınlarına ve sosyal medya içeriğine entegre etti.
Her zaman yenilikçilik, kendimizi icat etme ve yeniden keşfetme ve sınırları aşma konusunda olduk. Unrivaled tam olarak buydu: spordaki geleneklere meydan okumak ve sporculara ve kadın sporlarına benzeri görülmemiş şekillerde yatırım yapmak.
— Olga Suvorova, Mobil Deneyim Pazarlama Başkan Yardımcısı, Samsung Electronics America
Samsung'un entegrasyonu ürün yerleştirmenin ötesine geçti. Galaxy S25 Ultra'nın ağır çekim özelliği oyun içi önemli anlar için kullanılırken, Ses Silgisi huddle'lar sırasında arka plan gürültüsünü en aza indirdi. Oyuncular, Samsung cihazlarını organik olarak antrenman rutinlerine dahil ettiler.
Sporcuları İçerik Üreticisi Olarak Güçlendirme
Sporcuların genellikle kişisel markalarını oluştururken desteğe ihtiyaç duyduklarını kabul eden Unrivaled, sosyal medya varlıklarını artırmak için aktif olarak içerik oluşturur ve dağıtır. Lig, sezon boyunca oyuncu hesaplarında toplamda yaklaşık bir milyon takipçi artışı gördü.
Samsung, Unrivaled oyuncularını Galaxy Creator Collective'e dahil ederek bu çabayı daha da güçlendirdi. Napheesa Collier ve Breanna Stewart gibi sporcuların yer aldığı bu girişim, ligin erişimini genişletti ve Samsung'un etkileşim oranlarını önemli ölçüde artırdı.
Unrivaled'ın başarısı, basit logo yerleştirmenin ötesine geçen stratejik ortaklıkların gücünü gösteriyor. Lig, ortak değerlere, yenilikçi entegrasyonlara ve sporcuların güçlendirilmesine odaklanarak, kadın sporlarında marka iş birlikleri için yeni bir standart belirliyor.
