PepsiCo Satın Alımı Sonrası Poppi Oyun Dünyasına Giriyor
PepsiCo, prebiyotik soda markası Poppi'yi 1,95 milyar dolarlık bir anlaşmayla satın aldı. İçecek devi, 2027 yılına kadar 62 milyar dolara ulaşması beklenen hızla büyüyen fonksiyonel içecek kategorisindeki Poppi'nin güçlü tüketici etkileşimini ve benzersiz pazar konumunu kullanmayı hedefliyor.
Poppi'nin hızlı büyümesi, güçlü tüketici etkileşimi ve farklılaşmış fonksiyonel konumlandırması, onu portföyümüze dinamik bir katkı haline getiriyor. Poppi'nin ivmesini ölçeklendirmek ve yeteneklerimiz aracılığıyla yeni büyüme fırsatları yaratmak için heyecanlıyız - daha yeni başlıyoruz.
- Ram Krishnan, PepsiCo ABD İçecekler CEO'su
Oyun Pazarlaması Z Kuşağını Hedefliyor
Poppi, viral TikTok kampanyaları ve influencer iş birlikleri de dahil olmak üzere topluluk odaklı pazarlamasıyla biliniyor. Satın almanın ardından marka, soda ve oyun kültürü arasındaki sinerjiyi fark ederek yeni Alpine Blast aromasını özel bir oyun pazarlama hamlesiyle piyasaya sürdü.
Poppi, Twitch yayıncısı Cody "Clix" Conrod tarafından tanıtılan özel bir Fortnite mini oyunu geliştirmek için lisanslı bir Fortnite stüdyosu olan Creator Corp ile ortaklık kurdu. Marka ayrıca dört gün içinde 126.000'den fazla oynanan retro atari tarzı bir web oyunu olan "Alpine Blasters"ı da piyasaya sürdü.
Bu ikili yaklaşım, Poppi'nin hem Z Kuşağı hem de daha yaşlı oyuncularla bağlantı kurmasını sağlayarak marka etrafında kuşaklar arası bir sohbet ortamı yarattı.
Oyunun Ötesinde: Coachella ve Ürünler
Poppi, oyunun yanı sıra sınırlı sayıda üretilen bir ürün koleksiyonu yayınladı ve içerik üreticileri, influencer'lar ve Poppi yatırımcısı Post Malone'un yer aldığı Coachella'ya yakın bir etkinliğe ev sahipliği yaptı.
Bu entegre pazarlama stratejisi, tartışmalı bir Super Bowl kampanyasının ardından geliyor. Poppi, bu deneyimi bir öğrenme fırsatı olarak görüyor ve topluluğuyla otantik ilişkiler kurma taahhüdünü vurguluyor.
Marka, büyük ölçekli pazarlama anlarını gerçek, günlük konuşmalara dönüştürmek için içerik üreticileriyle ortaklıklara ve topluluk etkileşimine öncelik vermeye devam ediyor.
Fonksiyonel içecek pazarı hızla genişliyor ve PepsiCo'nun kaynaklarıyla Poppi, prebiyotik soda sektöründe sürekli büyüme ve inovasyon için iyi bir konumda.
