WPP, Yapay Zekâ Destekli Açık İstihbarat Platformunu Piyasaya Sürdü
WPP Media, hedef kitle belirlemeyi iyileştirmek ve pazar performansını tahmin etmek için yapay zekâdan yararlanan büyük bir pazarlama modeli (LMM) olan Açık İstihbarat'ı piyasaya sürdü. İçerik oluşturmaya odaklanan büyük dil modellerinin (LLM'ler) aksine, Açık İstihbarat, pazarlamacılara eyleme geçirilebilir bilgiler sağlamak için tüketicilerin markalar, ürünler ve içerikle etkileşimini analiz eder.
Bu yapay zekâ destekli platform, 75 pazarda verileri toplayarak küresel olarak 5 milyar kişilik potansiyel bir kitleye ulaşıyor. Lansman ortakları arasında FreeWheel, Google, Microsoft Advertising, Adelaide, Adstra, Circana, Experian, Lumen Research, Meta, Snap ve TikTok gibi büyük oyuncular yer alıyor.
Kimlik Tabanlı Hedeflemenin Ötesine Geçmek
Açık İstihbarat, pazarlamacıların uygun kitleleri belirlemek için birden fazla veri noktasını analiz ederek geleneksel kimlik tabanlı hedeflemeden uzaklaşmalarına yardımcı olmayı amaçlıyor. Platform, kullanıcıların özel yapay zekâ modelleri oluşturmasına, karar alma sürecini hızlandırmasına, boşa harcanan reklam harcamalarını azaltmasına ve tüm pazarlama hunisi aktivasyonlarını etkinleştirmesine olanak tanıyor. Daha geniş WPP Açık Yapay Zekâ destekli pazarlama platformuyla entegredir.
Bu duyuru, WPP'nin GroupM'i WPP Media olarak yeniden markalaştırmasının ardından geldi ve şirketin yapay zekâ ve platform entegrasyonuna olan bağlılığını vurguluyor. Lansman ayrıca, pazarlamacılar çerez tabanlı izlemeye alternatifler ararken medya karması modellemesine (MMM) olan ilginin yeniden canlanmasıyla aynı zamana denk geliyor.
Açık İstihbarat, müşterilerin birinci taraf verileriyle geliştirilmiş özel yapay zekâ modelleri oluşturmak için coğrafi, ticari ve davranışsal veriler toplar. Bu özelleştirilmiş modeller, kitle sinyallerini veri kalıplarına dönüştürerek kimliklere dayanmadan çapraz kanal entegrasyonunu sağlar.
WPP'nin 2025 1. Çeyrek geliri, bir kazanç açıklamasına göre, yıllık %5'lik bir düşüşle 4,3 milyar dolar (3,2 milyar £) oldu. CEO Mark Read, WPP'nin tarifelerden doğrudan etkilenmediğini, ancak birçok müşterisinin etkilendiğini ve bunun yılın ikinci yarısında şirket ve müşterileri için potansiyel zorluklar oluşturabileceğini belirtti.
Bu yeni platform, gelişen dijital ortamda yol alan ve daha etkili, gizlilik bilincine sahip hedefleme stratejileri arayan pazarlamacılar için potansiyel bir çözüm sunuyor.
