YouTube Reklamlarına Perakende Medya Verileri Entegre Edildi
Google, Interactive Advertising Bureau's NewFronts etkinliğinde, perakende medya verilerini YouTube reklam platformuna entegre ettiğini duyurdu. Costco, Intuit, Regal Cinemas ve United Airlines'ın Kinective Media'sı ile ortaklaşa geliştirilen bu yeni ticaret medya çözümü, Google'ın Display & Video 360 (DV360) paketi aracılığıyla erişilebilir olacak.
Bu entegrasyon, markaların YouTube kampanyaları için perakende medya verilerini kullanmalarına olanak tanıyarak, alt hunili pazarlamayı premium dijital video stratejileriyle birleştiriyor. Bu, hem perakendeciler hem de markalar için önemli bir avantaj sunuyor.
Perakendeciler ve Markalar İçin Avantajlar
Perakendeciler, hassas verileri rakipleriyle paylaşmadan Alışveriş Reklamları ve talep oluşturma özellikleri gibi mevcut YouTube araçlarını kullanabilirler. Markalar ise değerli tüketici alışveriş davranışı bilgilerine erişerek potansiyel olarak daha etkili ve optimize edilmiş kampanyalar oluşturabilirler.
Bu değişikliklerle artık marka ve alışveriş pazarlama kampanyalarınızı tek bir sorunsuz kampanyada birleştirmek için gerekli araçlara sahipsiniz.
— Andrew Hotz, Google Programatik Medya Direktörü
Google, bu programı bu yaz test etmeye başlamayı planlıyor.
YouTube'un CTV'deki Artan Önemi
Bu entegrasyon, YouTube'un lider bir Connected TV (CTV) platformu olarak konumunu pekiştirirken geliyor. CTV, özellikle Upfronts sezonu boyunca Google'ın reklam stratejisi için önemli bir odak noktası. YouTube'un popülaritesi artmaya devam ediyor ve oturma odası ekranları artık ABD'de birincil izleme yöntemi olarak mobil cihazları geride bıraktı.
YouTube sadece oturma odasının lideri değil, aynı zamanda kültürün merkez üssü.
— Kristen O'Hara, Google Ajans, Platformlar ve Müşteri Çözümleri Başkan Yardımcısı
Ortaklıkları ve Platform Erişimini Genişletme
Google'ın perakende medya girişimi, zaman içinde daha fazla ortak ekleme planlarıyla çeşitli ortakları içeriyor. Amazon ve Walmart şu anda perakende medya ağı pazarına liderlik ederken, Google daha geniş erişimine ve ölçeğine vurgu yapıyor.
Google, The Trade Desk ve Amazon DSP gibi rakiplere kıyasla önemli ölçüde daha yüksek reklam destekli izlenme süresine atıfta bulunarak DV360 platformunun hakimiyetini vurguladı. Şirket ayrıca Disney ve Netflix gibi yayıncılarla ortaklıklarını güçlendirerek envanterlerine programatik erişimi genişletiyor.
Ayrıca, Google, DV360 aracılığıyla erişilebilen Tubi, Spotify ve Roblox dahil olmak üzere diğer platformlarla entegrasyonlarını derinleştiriyor.
Google'ın pazar hakimiyeti artan düzenleyici incelemelerle karşı karşıya kalsa da, ölçeği, YouTube'un geniş erişimine değer veren Costco gibi ortaklar için cazip olmaya devam ediyor.
