Ahrefs'ten yeni bir rapor, Google'ın üretken yapay zeka özelliklerinin—AI Modu ve AI Özetleri—anlamsal olarak benzer yanıtlar sağlasa bile bilgiyi nasıl kaynak gösterdiğinde önemli bir farklılık olduğunu ortaya koyuyor. Çoğu zaman ana mesajda hemfikir olmalarına rağmen, bu farklı yapay zeka deneyimleri sıklıkla farklı URL'ler ve içerik türleri gösteriyor; bu bulgu, SEO uzmanları ve içerik oluşturucular için önemli sonuçlar doğuruyor.

Ahrefs Çalışması Temel Farklılıkları Ortaya Koyuyor

Ahrefs blogunda yayınlanan analiz, Ahrefs'in Brand Radar aracından Eylül ayında analiz edilen güncel ABD verilerini kullandı. AI Modu ve AI Özetleri'nin aynı arama sorgularına verdiği yanıtları titizlikle karşılaştırdı. Araştırmacılar, içerik benzerliği için 730.000 sorgu çiftini ve alıntı ile URL analizi için 540.000 sorgu çiftini inceledi.

Ahrefs, AI Modu ve AI Özetleri'nin vakaların yalnızca %13'ünde tamamen aynı URL'leri kaynak gösterdiğini buldu. Her yanıttaki ilk üç alıntıya odaklanıldığında bile, örtüşme sadece %16'ya yükseldi.

Yanıtlarda kullanılan dil de farklılık gösterirken—benzersiz kelimelerde yalnızca %16'lık bir örtüşme ve tamamen aynı ilk cümlenin sadece %2,5 oranında görünmesiyle—çalışma güçlü bir anlamsal uyum bildirdi. Ortalama anlamsal benzerlik puanı %86 gibi etkileyici bir seviyedeydi ve yanıt çiftlerinin %89'u 0,8'in üzerinde puan aldı (burada 1,0 aynı anlamı ifade eder).

Ahrefs Kıdemli SEO Uzmanı Despina Gavoyannis, bulguları kısaca özetledi:

“Basitçe söylemek gerekirse: 10 vakadan 9'unda, AI Modu ve AI Özeti ne söyleyecekleri konusunda hemfikirdi. Sadece farklı söylediler ve farklı kaynaklar gösterdiler.”

Farklı Kaynak Tercihleri Ortaya Çıkıyor

Rapor, her Google yapay zeka özelliğinin hangi tür web sitelerini ve içerikleri kaynak gösterme eğiliminde olduğuna dair belirgin tercihleri daha ayrıntılı olarak açıkladı.

Örneğin, Wikipedia, AI Modu alıntılarının %28,9'unda yer alırken, AI Özetleri'ndeki %18,1'lik varlığından önemli ölçüde daha yüksekti. AI Modu ayrıca Quora'yı 3,5 kat daha sık kaynak gösterdi ve sağlıkla ilgili sitelere AI Özetleri'nin yaklaşık iki katı oranında atıfta bulundu.

Tersine, AI Özetleri video içeriğine daha güçlü bir eğilim gösterdi ve YouTube en sık alıntı yapılan kaynağı olarak ortaya çıktı. Reddit ise hem AI Modu hem de AI Özetleri'nde benzer oranlarda kaynak gösterildi.

Ahrefs ayrıca, AI Özetleri'nin videoları ve ana sayfaları (ana sayfalar gibi) AI Modu'na göre neredeyse iki kat daha sık kaynak gösterdiğini gözlemledi. Bu farklılıklara rağmen, her iki özellik de makale formatındaki sayfalara güçlü bir genel tercih gösterdi.

Varlık ve Marka Bahisleri Farklılık Gösteriyor

Ahrefs'in analizi ayrıca yanıt uzunluğu ve varlık bahsinde farklılıkları da vurguladı. AI Modu yanıtları, ortalama olarak AI Özetleri'nden yaklaşık dört kat daha uzundu ve daha fazla varlık içeriyordu.

Veri kümesinde, AI Modu yanıt başına ortalama 3,3 varlık bahsi içerirken, AI Özetleri için bu sayı 1,3 idi. Yaklaşık olarak vakaların %61'inde, AI Modu yalnızca AI Özeti yanıtında bahsedilen tüm varlıkları içermekle kalmadı, aynı zamanda ek varlıklar da ekledi.

İlginç bir şekilde, her iki özelliğin birçok yanıtı marka veya varlık içermiyordu. Ahrefs, AI Özeti yanıtlarının %59,41'inin ve AI Modu yanıtlarının %34,66'sının kişi veya marka bahsi içermediğini bildirdi. Yazarlar bunu, adlandırılmış varlıkların tipik olarak yanıtın bir parçası olmadığı bilgilendirici sorgulara bağlıyor.

Alıntı Boşlukları Tespit Edildi

Veriler ayrıca, AI Modu'nun AI Özetleri'ne göre daha fazla alıntı içerme olasılığının daha yüksek olduğunu gösterdi.

AI Modu yanıtlarının sadece %3'ü kaynak içermezken, AI Özetleri'nde bu oran %11 idi. Ahrefs, eksik alıntıların genellikle hesaplamalar, hassas sorgular, yardım merkezlerine yönlendirmeler veya desteklenmeyen diller gibi belirli senaryolarda meydana geldiğini belirtiyor.

Bu Neden SEO Görünürlüğü İçin Önemli?

Bu kapsamlı rapor, Google'ın AI Modu ve AI Özetleri'nin, aynı sorgu için benzer sonuçlar sunsalar bile, kaynak gösterdikleri kaynaklarda önemli ölçüde farklılık gösterebileceğinin altını çiziyor. Bu farklılık, SEO izleme ve bu farklı yapay zeka deneyimlerindeki 'görünürlüğü' anlama açısından kritik sonuçlar doğuruyor.

AI Özetleri'ndeki bir alıntı veya bahsetme, aynı sorgu için AI Modu'nda benzer bir dahil edilmeyi garanti etmez. Ayrıca, AI Modu'nun tipik olarak daha uzun yanıtları, daha kısa AI Özeti formatına kıyasla ek varlıklar ve rakipler tanıtabilir.

Google'ın kendi dokümantasyonu, hem AI Özetleri hem de AI Modu'nun, yanıt üretimi sırasında çeşitli alt konular ve veri kaynakları arasında birden fazla ilgili arama yapmayı içeren 'sorgu yayılımı' (query fan-out) kullanabileceğini belirtir. Google ayrıca, AI Modu ve AI Özetleri'nin farklı modeller ve teknikler kullanabileceğini, bunun da görüntüledikleri yanıtlarda ve bağlantılarda farklılıklara yol açtığını açıklıyor.

Geleceğe Bakış

Ahrefs, bu analizin AI Modu ve AI Özeti yanıtlarının tek nesillerini karşılaştırdığı konusunda uyarıyor. İlgili bir araştırmada, Ahrefs daha önce AI Özeti alıntılarının %45,5'inin bu özetler güncellendiğinde değiştiğini bildirmişti, bu da örtüşmenin tekrarlanan çalıştırmalarda farklılık gösterebileceğini düşündürüyor.

Bu uyarıya rağmen, mevcut veri kümesinde gözlemlenen sürekli düşük örtüşme, AI Modu ve AI Özetleri'nin aynı sorgular için destekleyici kaynak olarak sıklıkla farklı URL'ler seçtiğini güçlü bir şekilde göstermektedir; bu, yapay zeka odaklı arama performansını takip eden herkes için kritik bir içgörüdür.