Ücretli arama dünyası önemli bir dönüşüm geçiriyor; bu hafta yapılan iki büyük duyuru, reklamverenlerin kampanyalarını yönetme biçimindeki bir değişimi vurguluyor. Apple, 2026'da App Store arama reklam envanterini genişletmeye hazırlanırken, Google tam eşleşme anahtar kelimelerinin Yapay Zeka Özetleri içinde reklam yayınlamaya uygun olmayacağını doğruladı.

Bu güncellemeler, arama envanterinin yeni yüzeylerde büyüdüğü, ancak reklamverenlerin bir zamanlar güvendiği geleneksel kontrol düzeyinin değiştiği gelişen bir ortamın sinyalini veriyor.

Apple Arama Reklamları 2026'da Yeni Yerleşimler Ekleyecek

Apple, 2026 başından itibaren App Store Arama Sonuçları içinde ek reklam yerleşimleri sunma planlarını resmen duyurdu. Şu anda reklamverenler yalnızca üst konumda görünebiliyor. Gelecek yıldan itibaren, reklamlar daha geniş bir sorgu yelpazesi için sonuç sayfasının daha aşağılarında da gösterilecek ve toplam mevcut envanteri önemli ölçüde genişletecek.

Duyurusunda Apple, bu genişlemeyi desteklemek için etkileyici veri noktaları sağladı:

  • App Store indirmelerinin yaklaşık %65'i doğrudan bir aramadan sonra gerçekleşiyor.
  • App Store, haftalık 800 milyon ziyaretçi çekiyor.
  • Ziyaretçilerin %85'inden fazlası ziyaretleri sırasında en az bir uygulama indiriyor.
  • Üst konumdaki mevcut Arama Sonuçları reklamları %60 veya daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip.

Reklamverenlerin bu yeni yerleşimlere hak kazanmak için mevcut kampanyalarını ayarlamaları gerekmeyecek. Apple, reklamların otomatik olarak uygun olacağını ve konuma göre ayrı ayrı hedeflenemeyeceğini veya teklif verilemeyeceğini belirtti. Reklam formatı ve faturalandırma modeli de tutarlı kalacak.

Apple Reklamları İçin Güçlü Bir Yılın Genişlemesi

Bu yaklaşan genişleme, 2025 yılı boyunca Apple'ın reklam platformunda yapılan tutarlı yükseltme ve geliştirmelerin ardından geliyor; bunlar arasında:

  • Özel Ürün Sayfası genişlemesi (Mart 2025): Apple, daha fazla Özel Ürün Sayfası (CPP) varyantının belirli anahtar kelimelerle ilişkilendirilmesine izin vererek test yeteneklerini geliştirdi ve mesaj uyumunu iyileştirdi.
  • Raporlama geliştirmeleri (Haziran 2025): Gösterim payı, anahtar kelime performansı ve CPP etkisi için yeni teşhisler sunularak arama kampanyalarındaki sürtünme noktalarını belirlemek kolaylaştırıldı.
  • Bugün Sekmesi ve Arama Sekmesi için yaratıcı iyileştirmeler (Ağustos 2025): Apple, görsel tutarlılığı iyileştirdi ve üst huni denemeleri için destek ekleyerek App Store yüzeylerinde daha geniş bir genişlemeye işaret etti.

Bu gelişmeler, daha sağlam bir Apple Reklamları pazarlama platformuna işaret ediyor ve 2026 envanter genişlemesini doğal bir ilerleme haline getiriyor.

Bu Neden Reklamverenler İçin Önemli?

Daha fazla yerleşim, daha fazla erişim anlamına gelir, ancak aynı zamanda daha fazla değişkenlik de getirir. Üst konum performansı muhtemelen güçlü kalacak olsa da, kullanıcılar sonuç sayfasında aşağı kaydırdıkça ek yerleşimler yeni trafik modellerine yol açabilir. Reklamverenler, artan yüklemelerin yanı sıra biraz daha geniş performans dalgalanmaları beklemelidir.

Daha da önemlisi, bu aynı zamanda meta veri, ürün sayfası kalitesi ve Özel Ürün Sayfası (CPP) stratejisinin performans üzerinde daha büyük bir etki yaratacağı anlamına geliyor, çünkü her yerleşim aynı temel yaratıcı varlıklara dayanacak.

Daha Fazlasını Okuyun: Apple Arama Reklamlarına Derinlemesine Bir Kılavuz

Google, Yapay Zeka Özetleri İçin Tam Eşleşme Anahtar Kelimelerinin Uygun Olmadığını Doğruladı

Google Reklamları İrtibat Görevlisi Ginny Marvin, kısa süre önce X'te (eski adıyla Twitter) tam eşleşme anahtar kelimelerinin Google'ın Yapay Zeka Özetleri içinde reklam yayınlamaya uygun olmadığını açıkladı. Bu doğrulama, birçok reklamverenin geçtiğimiz yıl boyunca gözlemlediği bir modeli ele alıyor.

Marvin'in X'teki gönderisi, bir hesapta hem tam hem de geniş eşleşmede aynı sorgu bulunsa bile, yalnızca geniş eşleşme anahtar kelimelerinin Yapay Zeka Özeti açık artırmalarına girebileceğini açıkladı. Bu açıklama, Arpan Banerjee'nin LinkedIn'de paylaşmasının ardından PPC uygulayıcıları arasında hızla ilgi gördü ve görünürlüğünü artırdı.

Bu durum, reklamverenlerin, daha önce tam eşleşme tarafından ele alınacağını düşündükleri sorguları geniş eşleşmenin tetiklediğini görebilecekleri anlamına geliyor. Ayrıca, Yapay Zeka Özeti gösterimlerinin, Google sisteminin kendi uygunluk kurallarına göre çalışan ayrı bir katmanı üzerinden yönlendirildiğini de gösteriyor. Google şu anda Yapay Zeka Özetleri için ayrı raporlama sağlamadığından, performanstaki herhangi bir değişikliğin bu özel değişime kolayca atfedilemeyebileceği anlamına geliyor.

Bu Neden Reklamverenler İçin Önemli?

Bu güncelleme, eşleşme türlerinin yapay zeka destekli arama yüzeylerinde aynı şekilde çalışmadığını kesin olarak açıkça ortaya koyuyor. Tam eşleşmenin kesin, izole kapsama sağladığına dair uzun süredir devam eden varsayım, Yapay Zeka Özetleri içinde geçerli değil.

Geniş eşleşme artık Yapay Zeka Özetlerindeki reklamlar için tek giriş noktası olarak duruyor. Bu temel değişiklik, harcama tahsisi, kampanya yapısı, sorgu eşleme ve performans teşhislerini önemli ölçüde etkileyebilir. Reklamverenler, özellikle kontrol için tam eşleşmeye yoğun bir şekilde güvendikleri terimler için sorgu dağıtımındaki potansiyel değişimlere hazırlanmalıdır.

Daha Fazlasını Okuyun: PPC'de Yapay Zeka Destekli Anahtar Kelime Seçimi

Arama Kontrolünün Gelişen Manzarası

Bu önemli güncellemelerin her ikisi de tutarlı bir temayı vurguluyor: arama platformları envanterlerini genişletiyor, ancak reklamverenler yerleşimlerin nasıl tahsis edildiği konusunda daha az doğrudan kontrol elde ediyor. Apple, reklamverenlere bunlar için ayrı ayrı teklif verme olanağı sunmadan yeni reklam konumları sunarken, Google, tam eşleşme anahtar kelimelerinin hariç tutulduğu Yapay Zeka Özetleri aracılığıyla bazı arama kapsamını yönlendiriyor.

Her iki senaryoda da, geleneksel "anahtar kelime artı teklif artı yerleşim" yapısı, daha yorumlayıcı, sistem odaklı bir yaklaşıma yerini bırakıyor. Bu, reklamverenlerin etkilerini tamamen kaybettiği anlamına gelmiyor; aksine, etki, meta veri kalitesi, yaratıcı uyum, birinci taraf veri kullanımı ve akıllı segmentasyona doğru kayıyor. Bu güncellemeler, reklamverenlerin esnek kalmaları ve yeni arama yüzeyleri ortaya çıkmaya devam ettikçe stratejilerini uyarlamaları için önemli bir hatırlatıcı görevi görüyor.

Daha Fazla Kaynak: