Tanınmış kültür ajansı Cashmere'in üç eski üst düzey yöneticisi, işletmelerin kurumsal kültürlerinin önemli, çoğu zaman keşfedilmemiş kurumsal değerini ortaya çıkarmalarına yardımcı olmaya adanmış yeni bir danışmanlık firması olan Currency Advisory Group (CAG) adında bir şirket kurdu. Firma, kültürü sadece bir pazarlama katmanından temel bir stratejik iş fonksiyonuna yükseltmeyi, büyüme ve performans için ölçülebilir bir varlık olarak işler hale getirmeyi hedefliyor.
Marketing Dive ile paylaşılan bilgilere göre, Currency Advisory Group, kültürü şirketler için hayati bir değer merkezi olarak konumlandırıyor. Firma, kültürü temel iş altyapısına dönüştürmek üzere tasarlanmış tescilli bir "Kültür Sermayesi Mühendisliği" metodolojisi sunuyor. Bu yaklaşım, geleneksel marka aktivasyonunun ötesine geçerek, kültürel zekayı bir şirketin operasyonlarının her yönüne entegre etmeye odaklanıyor.
CAG'nin öncelikli odak noktası, finansal ölçütlere dayalı portföyler edinen ancak satın alma sonrası kültürü stratejik bir varlık olarak kullanmak için genellikle uzman rehberliğine ihtiyaç duyan özel sermaye firmaları olacak. Firma, basın bültenlerinde belirtildiği üzere, telekom, perakende, oyun ve spor giyim perakendesi dahil olmak üzere çeşitli sektörlerdeki Fortune 500 şirketlerinin C-seviyesi yöneticileriyle şimdiden anlaşmalar sağladı.
Currency Advisory Group, 19 Kasım'da Ted Chung, Ryan Ford ve Cameron Crane tarafından resmi olarak kuruldu. Üçü de daha önce, marka pazarlamasında kültürü harekete geçirme uzmanlığıyla tanınan Cashmere'de üst düzey liderlik pozisyonlarında bulunmuştu. Cashmere, 2021 yılında S4 Capital tarafından satın alınmış ve Media.Monks birimine dahil edilmişti. Özellikle, bu üç yönetici de dahil olmak üzere Cashmere'in liderliğinin önemli bir kısmı, geçen Kasım ayında ajanstaki görevlerinden aniden ayrılmıştı.
Cashmere'i kuran ve başkanı olarak görev yapan Ted Chung'a, eski başkan ve yaratıcı yönetici Ryan Ford ile ajansın büyüme direktörü Cameron Crane eşlik ediyor. Cashmere'in etkileyici müşteri listesinde Dave & Busters, Marriott Bonvoy, Budweiser ve Taco Bell gibi büyük markalar yer alıyordu.
Pazarlamacılar hedef kitlelerle bağlantı kurmak ve kalıcı ilişkiler inşa etmek için kültürü kullanmanın önemini uzun zamandır kabul etse de, Currency Advisory Group, potansiyelinin pazarlamanın çok ötesine geçtiğini savunuyor. Firma, kültürü önemli ölçüde yeterince kullanılmayan bir kurumsal değer kaynağı olarak tanımlıyor; bunun temel nedeni, birçok şirketin onu entegre bir operasyonel bileşen yerine geçici, taktiksel bir unsur olarak görmesidir.
"Kültür Sermayesi Mühendisliği" metodolojisi, bir şirketin kullanılmayan kültürel sermayesini sistematik olarak analiz etmek, potansiyel kültürel riskleri belirlemek ve kapsamlı, fonksiyonlar arası bir plan geliştirmek üzere tasarlanmıştır. Bu plan, pazarlama, ürün geliştirme, yetenek tutma ve ortaklık ekosistemleri dahil olmak üzere çeşitli iş alanlarında büyüme fırsatlarını belirlemeyi ve olası zorlukları azaltmayı hedefliyor.
"Currency, yönetim liderlik ekiplerini kültürü stratejik bir varlık olarak kullanma konusunda donatarak, ölçülebilir iş sonuçları ve uzun vadeli etki sağlamak için strateji, yetenek ve inovasyonu hizalar," dedi kurucu ortak ve kıdemli ortak Ted Chung.
CAG, kültürel zeka etrafında sağlam bir altyapı oluşturabilecek, bunun operasyonlara derinlemesine entegre olmasını sağlayacak ve sürdürülebilir bir rekabet avantajı sunacak kıdemli stratejik ortaklar için piyasada açık bir boşluk olduğuna inanıyor.
Ryan Ford ekledi: "[Kültür] 1,1 trilyon dolarlık bir büyüme ekonomisi ve günümüzde kurumsal değerin en az kullanılan kaynaklarından biri."
