Apple TV'nin "Breaking Bad" yaratıcısı Vince Gilligan'dan gizemli bilim kurgu draması "Pluribus", kısa süre önce rekorlar kırarak yayın platformunun tüm zamanların en çok izlenen draması oldu. Eleştirel beğenisi ve artan izleyici kitlesi arasında, dizi hızla büyüyen market zinciri Sprouts Farmers Market'ın beklenmedik ama çok önemli bir görünümüne yer veriyor.

Sprouts, "Pluribus"un iki bölümünde yer alıyor; bunlardan biri, uzaylı bir virüsün insanlığı barışçıl bir kolektif zihne dönüştürdüğü dizinin rahatsız edici yeni dünyasına daha derin bir bakış sunan önemli bir sahne. En önemlisi, bu sıradan bir marka entegrasyonu veya ücretli ürün yerleştirme değildi. Bunun yerine, Gilligan'ın Sprouts'u dizinin orijinal senaryolarına organik olarak yazmasıyla başlayan, yıllarca süren bir sürecin doruk noktasıydı.

Marka Bağlantısı İçin Beklenmedik Bir Fırsat

Sprouts Farmers Market, TV ve film yapımcılarından mağazalarında çekim yapmak için sık sık talep alsa da, birçoğu markanın imajıyla uyuşmuyor, diye açıklıyor Sprouts CMO'su Alisa Gmelich. Ancak Apple'ın Albuquerque, New Mexico'daki bir Sprouts lokasyonunda çekim yapma özel talebi, eşsiz bir fırsat sundu. "Breaking Bad" ve "Better Call Saul"un arkasındaki beğenilen deha Vince Gilligan'ın dahil olması, cazibesini daha da artırdı.

"Onun hikaye anlatıcılığına ve bu dizilere kattıklarına büyük saygı duyuyorum," dedi Gmelich. "Ama [Apple'dan] gelen asıl şey 'Harika bir hikayemiz var' oldu. Elbette senaryo hakkında bize ancak bu kadarını söyleyebilirlerdi, ama... Sprouts'un hikayede oynayacağı rolün sadece bir konumdan ibaret olmayacağı bana çok açıktı."

Gerçekten de Sprouts, beş dakikalık bir sahnenin merkezine oturdu. Oyuncu Rhea Seehorn tarafından canlandırılan ana karakter Carol Sturka, içi tamamen boşaltılmış bir Sprouts mağazasına giriyor. Telefonda konuşurken dokunaklı bir şekilde, "Sadece Sprouts'umu geri istiyorum" diyor. Kısa bir süre sonra bir tır filosu geliyor ve bir ekip rafları hızla yeniden doldurarak mağazayı eski hareketli haline geri getiriyor.

Bu bağlamda Sprouts, "Beden Hırsızları İstilası"nı anımsatan bir bilim kurgu anlatısında gerçekliğe bir dayanak noktası görevi gördü. Gmelich, ana karakterin mağazasını adıyla özel olarak talep etmesinin, Sprouts'un gerçek hayattaki müşterilerinin yerel mağazalarıyla kurduğu derin bağlantıyı güçlü bir şekilde gösterdiğini vurguladı.

"CMO olarak bu, sadece çekim yapmalarına yardım edeceğimiz bir konum olmadığımız anlamına geliyordu. Sprouts, bu çok önemli karakterin hayatında bir rol oynuyor ve o da bizim müşterilerimizden biri," diye ekledi Gmelich. "Dürüst olmak gerekirse, müşterilerimi reddetmek benim için zor."

Marka Anını Güçlendirmek

2023 Amerika Yazarlar Birliği grevi gibi faktörler nedeniyle, sahnenin başlangıcı ile yapımı arasında tam bir yıl geçti. Bu dönemde Gmelich, çekimleri kolaylaştırmak için yorulmadan çalıştı; bu da aktif bir mağazayı iki günlüğüne kapatmayı gerektirdi – Sprouts'un kendi reklam çekimlerinin taleplerini bile aşan lojistik bir başarı.

"Pazarlama açısından, operasyon arkadaşlarımdan ve genel olarak kuruluştan oldukça büyük iyilikler istemek zorunda kaldım," diye anımsadı. "Kemik bulmuş köpek gibiydim, bir marka olarak ortaya çıkabileceğiniz bazı anlar olduğunu... ve bir pazarlamacı olarak ne zaman 'evet' diyeceğinizi bilmeniz gerektiğini çok vurguluyordum."

"Pluribus" işbirliği, sonunda Sprouts'u hem iç hem de dış çekimlerde, Carol'ın Sprouts markalı alışveriş çantalarını kullanması da dahil olmak üzere sergiledi. Bu, 23 eyalette 400'den fazla mağazası bulunan zincir için mükemmel bir marka bilinirliği oyunu olduğunu kanıtladı. Etkiyi en üst düzeye çıkarmak için Sprouts, sosyal medyada görünümü tanıtarak ve müşterilere 500 dolarlık bir hediye kartı ile üç aylık Apple TV aboneliği kazanma şansı sunan bir çekiliş başlatarak kapsamlı bir güçlendirme stratejisi başlattı.

Sprouts, e-ticaret sitesinde "Carol'ın Koleksiyonu"nu tanıtarak, karakteri "ayın müşterisi" olarak ele alarak ve diziden anlara ince göndermeler yapan yiyeceklerle dijital bir alışveriş sepeti oluşturarak bu anı daha da değerlendirdi. Zincir ayrıca müşterilerle etkileşim kurmak için sosyal medyayı kullandı ve onlara vazgeçilmez temel eşyaların neler olduğunu sordu.

"Araştırma açısından değerli. Ayrıca, bu gönderileri okuyan diğer müşterilerin diğer Sprouts alışverişçilerinin neler aldığını görebilmesi için harika bir pazarlama aracı olduğu için de değerli," dedi Gmelich sosyal dinleme çab