Akdeniz mutfağı fast-casual restoran zinciri Cava, popüler sosyal medya tabanlı flört mikro dizisi "Bowlmates"in geri dönüşüyle yenilikçi sosyal odaklı pazarlama stratejisini ikiye katlıyor. 16 Aralık'ta prömiyer yapan ikinci sezon, hayran ve içerik oluşturucu odaklı içeriği vurgulayarak ve Cava'nın ana sosyal kanallarında çapraz tanıtım yoluyla erişimini genişleterek önceki sezonun başarısını temel alıyor. Bu yaklaşım, özellikle Z Kuşağı olmak üzere genç kitleleri özgün ve ilişkilendirilebilir kısa biçimli içerik aracılığıyla organik olarak etkileşime geçirmeyi hedefliyor.
Cava Sosyal Medya Direktörü Andrew Downing, "'Bowlmates' yapmak, sosyal endüstrinin ve pazarlamacıların farklı topluluklara ulaşmak için farklı yollar bulmasını sağlayan, marka sosyal medyası için bir adımdır," dedi. Komedyen Daniela Mora'nın sunuculuğunu üstlendiği ilk sezon, 475.000 platformlar arası görüntüleme toplayarak ve oyuncu seçimi fırsatlarıyla ilgilenen izleyicilerden yüzlerce yorum alarak önemli ilgi gördü.
Bu ivmeyi temel alarak, ikinci sezon bölüm sayısını altıdan dokuza çıkarıyor ve Sevgililer Günü için bir bölüm de dahil olmak üzere temalı bölümler sunuyor. Yeni sezon için önemli bir stratejik geliştirme, "Bowlmates"in özel Instagram hesabındaki videoları Cava'nın birincil sosyal medya kanallarında çapraz tanıtmak ve organik erişimini artırmayı hedeflemek.
"Bowlmates", Cava'nın organik sosyal medya pazarlamasına olan bağlılığının bir kanıtı olarak duruyor. Mikro diziye hiçbir ücretli tanıtım yapılmadı, bu da 1.200 Instagram takipçisinin tamamen gerçek ilgiyle kazanıldığı anlamına geliyor. Downing, mikro diziyi kendi özel kanalında barındırmanın kasıtlı bir taktiksel seçim olduğunu, tüketicileri genellikle açıkça takip etmedikleri hesaplardaki içeriklere maruz bırakan sosyal medya algoritmalarından yararlandığını açıkladı. "İnsanlar ilginç bir şey bulursa, o sayfaya geri dönüp daha fazlasını izleyebilirler. Bence bu, daha fazla markanın yapacağını göreceğimiz bir şey," diye ekledi.
Mikro dizilerin ve diğer sosyal medya için optimize edilmiş kısa biçimli programların, özellikle genç demografik gruplar arasında artan popülaritesi, Cava'nın stratejisinin temelini oluşturuyor. Deloitte verileri, Z Kuşağı ve milenyum kuşağının neredeyse yarısının bu formatı bir yıl öncesine göre daha fazla tükettiğini gösteriyor. Formatın ötesinde, "Bowlmates"in flört odaklı içeriği de yankı uyandırıyor, özellikle de yüz yüze etkileşimlere yaptığı vurgu – çevrimiçi flörtün egemen olduğu bir çağda potansiyel olarak çekici bir konsept. Downing, "Z Kuşağı flört uygulamalarında o kadar çok olmak istemiyor, değil mi? Daha fazla yüz yüze etkileşim arıyorlar. İnternette flört içeriği her zaman popülerdir," diye belirtti.
Bu yenilikçi pazarlama, Cava Group'un daha geniş iş performansıyla uyumlu; şirket üçüncü çeyrekte 292,24 milyon dolar gelir elde ederek bir önceki yıla göre yaklaşık %20'lik bir artış kaydetti, yakın tarihli bir kazanç çağrısında bildirildiği üzere. CEO Brett Schulman, şirketin "verimli ve yalın" pazarlama stratejisini ve gelecekte daha fazla üst huni faaliyetlerini keşfetme planlarını vurguladı.
