Pinterest, özel bir CTV reklam platformu olan TvScientific'i satın alarak bağlantılı TV (CTV) reklamcılığı alanında önemli bir adım atıyor. Bu stratejik satın alma, Pinterest'in zengin, niyet tabanlı kitle verilerini TvScientific'in gelişmiş CTV reklam motoruyla entegre etmeyi amaçlıyor ve markalar için performans reklamcılığını geliştirmeye ve ekranlar arası yetenekleri genişletmeye yönelik kritik bir adımı işaret ediyor.
Bir basın bülteni aracılığıyla duyurulan anlaşmanın önümüzdeki yılın ilk yarısında tamamlanması bekleniyor. Finansal koşullar açıklanmazken, Pinterest satın almanın finansal sonuçlarını önemli ölçüde etkilemeyeceğini belirtti. TvScientific, satın alma sonrası mevcut markası altında faaliyet göstermeye devam edecek ve başlangıçta ABD içinde operasyonlarını büyütmeye odaklanacak, ardından uluslararası pazarlara açılacak.
Bu satın alma, Pinterest'in stil ve ürün ilhamı arayan 600 milyon aylık aktif kullanıcısından elde edilen benzersiz kitle içgörülerini özel bir CTV reklam çözümüyle birleştirmeye yönelik ilk girişimi. Reklam destekli isteğe bağlı video izleyicilerinin %95'ine ulaşması ve tescilli kimlik çözümüyle bilinen TvScientific platformu, Pinterest'in yapay zeka destekli Pinterest Performance+ paketi de dahil olmak üzere performans reklam ürünlerine doğrudan entegre edilecek.
Entegrasyon, reklamverenlere CTV kampanyalarının iş sonuçlarını nasıl etkilediğine dair daha net içgörüler sunarak kanalı daha ölçülebilir ve erişilebilir hale getirmek için tasarlandı. Ayrıca, büyüme fırsatlarının daha zorlu olabileceği geleneksel mobil ve masaüstü köklerinin ötesine Pinterest'in erişimini genişletiyor. TvScientific ayrıca otomatik bir medya satın alma platformu ve yapay zeka destekli optimizasyon araçları da getiriyor.
"İnsanlar birden fazla ekranda planlama ve alışveriş yapıyor ve reklamverenlerin bu gerçeği yansıtan performans çözümlerine ihtiyacı var. İlk kez, Pinterest reklamverenleri TV'yi performans kanallarından bekledikleri netlikle değerlendirebilecekler," dedi Pinterest CEO'su Bill Ready yaptığı açıklamada. "İleriye dönük olarak, reklamverenler halihazırda kullandıkları performans metrikleriyle TV satın alabilecekler ve Pinterest'i gerçek bir arama, sosyal ve CTV performans çözümüne dönüştürecekler."
"Bu, Pinterest'e yeni talep kaynakları sağlamak ve reklamverenlerin değerli kitlemize platformumuzun ötesinde ulaşmasını sağlamaya başlamak için çok yıllık stratejimizde heyecan verici bir ilerleme," diye ekledi Ready.
Şirket, dijital reklamcılıktaki hassasiyet seviyesini CTV'ye taşımayı, kendini hepsi bir arada ortaklar arayan ve bütçelerini performans pazarlamasına kaydıran markalar için kapsamlı bir çok kanallı reklam platformu olarak konumlandırmayı hedefliyor.
30 Eylül'de sona eren üçüncü çeyrekte yıllık bazda %17'lik bir gelir artışıyla 1,05 milyar dolara ulaşmasına rağmen, Pinterest yakın zamanda analistlerin kazanç beklentilerini karşılayamadı ve önemli bir tatil alışveriş dönemi olan dördüncü çeyrek için hayal kırıklığı yaratan bir rehberlik sundu. Bu durum, reklam tekliflerini çeşitlendirmek ve güçlendirmek için CTV gibi yeni büyüme yollarının stratejik önemini vurguluyor.
