İçerik üreticisi tarafından oluşturulan içeriğe yapılan yatırım hızla artıyor; bu yıl 180 milyar doları aşması bekleniyor – bu, 2024 için %20'lik bir artış demek – ve bir WPP Media tahminine göre 2030 yılına kadar iki katından fazla artabilir. Ancak, büyük Tüketici Paketli Ürünler (CPG) pazarlamacıları tarafından giderek daha fazla yönlendirilen bu hızla artan yatırıma rağmen, içerik üreticisi reklam harcamalarının önemli bir kısmı ölçülebilir marka etkisi sağlamada genellikle yetersiz kalıyor.
Örneğin, CreativeX'ten gelen bir rapor, Meta'daki içerik üreticisi reklam harcamalarının neredeyse yarısının (%45), kritik ilk üç saniyede eksik logolar veya marka kimliği nedeniyle etki yaratmada başarısız olduğunu ortaya koydu. Benzer şekilde, TikTok'taki içerik üreticisi içeriğinin sadece %7'si süresinin %25'inden fazlası izleniyor. Devasa yatırım ile sınırlı verimlilik arasındaki bu keskin tezatlık, yaratıcı etkinliğe "kredi puanı" sağlayan bir analiz platformu olarak bilinen CreativeX'i bir çözüm geliştirmeye yöneltti.
CreativeX'in İçerik Üreticisi Reklam Etkinliği Çözümü
CreativeX, pazarlamacıların içerik üreticisi içeriklerini sektör normlarına ve kendi markalı içeriklerine göre karşılaştırmalarına yardımcı olmak üzere tasarlanmış yeni bir içerik üreticisi içeriği kıyaslama aracı başlattı. CreativeX'in kurucusu ve CEO'su Anastasia Leng, sektörün gözden kaçırdığı bir noktayı vurguladı: "Markalar, kendi markalı reklamcılıklarının bilimini mükemmelleştirmek ve içeriğin daha iyi performans göstermesini sağlamak için hangi en iyi uygulamaların ve yaratıcı unsurların entegre edilebileceğini düşünmek için çok zaman harcıyorlar. Ancak tüm içerik üreticisi reklamları, aynı en iyi uygulamalardan tamamen yoksun görünüyor. Son on yılda etkili içeriği neyin oluşturduğuna dair acı verici bir şekilde ortaya çıkardıkları öğrenimler, içerik üreticilerine uygulanmıyordu."
Yeni araç, reklamverenlere medya harcamalarının nerede etki yarattığını ve nerede boşa gittiğini tam olarak belirleme gücü vererek, yaratıcı stratejilerini optimize etme konusunda hayati bilgiler sağlıyor. CPG devi Danone, influencer pazarlama çabalarını geliştirmek için aracı kullanan erken benimseyenlerden biri.
Danone'un İçerik Üreticisi İçeriğini Stratejik Benimsemesi
Danone için içerik üreticileri, içerik stratejisinde daha merkezi bir rol üstleniyor. Danone'da küresel kültür, PR ve etki direktörü Christophe Mazel, bu veri odaklı yaklaşımın önemini vurguladı: "Bu alandaki yatırımımız arttıkça, marka etkimizi en üst düzeye çıkarmak için doğru çözümlere sahip olmamız hayati önem taşıyor." Danone'un bu benimsemesi, içerik üreticisi içeriğinin gerçekten ölçülebilir ROI sağlamak için daha stratejik, veri odaklı bir yaklaşıma ihtiyaç duyduğuna dair artan bir sektör kabulünü vurguluyor.
Yanlış İkiliği Kırmak: Özgünlük ve Etkinlik
CreativeX'in kıyaslama aracını geliştirmesi, Bayer, Mars, Heineken ve Unilever gibi büyük reklamverenler için reklamları takip ederken ve ölçerken elde ettiği bulgulardan doğdu. Şirket, markalar arasında içerik üreticisi içeriğinin, ücretli medya ile desteklense bile, bilerek bir reklam gibi görünmekten kaçınması gerektiği yönünde yaygın bir görüş gözlemledi.
Mazel, Danone'daki bu gelişen bakış açısını doğrulayarak şunları belirtti: "Birçokları için mevcut durum, 'içerik üreticileri en iyisini bilir, onları kendi hallerine bırakmalıyız' inancı olmaya devam ediyor. Ancak, markalarımız ve içerik üreticileri arasında ortak yaratım sürecine doğru ilerliyoruz; marka yönergelerinin ve etkinlik ilkelerinin nihai içerikte doğru bir şekilde yansıtılmasını sağlıyoruz."
CreativeX, belirli platformlara özel olarak uyarlanmış içerik üreticisi reklamlarının farklı performans gösterip göstermediğini titizlikle test etti. Analizleri, erken sesli ve görsel markalama, platform "güvenli bölgelerine" uyum, harekete geçirici mesaj varlığı, video uzunluğu ve ses ile altyazı gibi öğelerin kullanımı gibi en iyi uygulamaları içeriyordu. Bu değişkenleri izole ederek, CreativeX, görüntüleme ve tıklama oranları gibi metrikler üzerindeki etkilerini açıkça gösterdi.
Leng sözlerini şöyle tamamladı: "İçerik üreticisi reklamlarının, bir reklam parçası haline geldiklerinde, geleneksel markaların belirlediği aynı oyun kurallarına uymaması için haklı bir neden yok. Özgünlük ve etkinlik arasındaki bu yanlış ikiliği kırmalı ve insanların her iki dünyanın da en iyisine nasıl sahip olabileceklerini düşünmeye başlamalarına yardımcı olmalıyız."
Danone İçin Yapay Zeka Destekli Optimizasyon
Yeni CreativeX aracı, yapay zeka ve makine öğrenimi ile destekleniyor ve Danone'un daha geniş yapay zeka girişimleriyle mükemmel bir şekilde uyumlu. Danone, yaratıcı geliştirme sürecini kolaylaştırmak için zaten yapay zekayı kullanıyor ve daha önce Danone Kuzey Amerika CMO Linda Bethea tarafından belirtildiği gibi, tedarik zincirine yapay zekayı entegre etmek için Microsoft ile ortaklığı bulunuyor. Mazel, bu gelişmiş yeteneklerin değerini doğruladı: "Bu veri odaklı içgörüler hayati önem taşıyor; etkinliğimizi en üst düzeye çıkaran değişiklikler üzerinde harekete geçmemize yardımcı oluyor ve influencer ve içerik üreticisi harcamalarını optimize etme kararlarımızı doğrudan bilgilendiriyor."
