Güzellik devi E.l.f. Beauty, daha nazik sosyal medya ortamları yaratmak ve yaygın bir sorun olan doomscrolling ile mücadele etmek için sesin gücünden yararlanıyor. 13 Kasım Dünya Nezaket Günü ile aynı zamana denk gelen şirket, cilt bakım markası Beekman 1802 ve araştırma ortağı Kindness.org ile iş birliği içinde geliştirilen, "Nezaketin Sesi" adlı sosyal odaklı bir kampanya başlattı.
Bu girişim, sesin duygusal refahı önemli ölçüde artırabileceğini öne süren araştırmalara dayanıyor. Kampanya, kullanıcıların akışlarını pozitif, sakinleştirici görsel-işitsel hikayelerle kesintiye uğratmayı ve negatif içerik tüketiminden uzaklaşmayı teşvik etmeyi amaçlıyor. Bu strateji, E.l.f.'in amaca yönelik pazarlamaya olan geniş kapsamlı bağlılığıyla uyumlu olup, nezaketin bireysel refah için faydalarını vurgulayan içgörülerden yararlanıyor.
Kampanya Öne Çıkanları ve Dijital Etkinlikler
"Nezaketin Sesi" kampanyası, E.l.f. Beauty'nin E.l.f. Cosmetics, E.l.f. Skin, Well People, Alicia Keys'in Keys Soulcare, Naturium ve yakın zamanda satın alınan Rhode (Hailey Bieber tarafından kuruldu) dahil olmak üzere çeşitli portföyünden benzersiz görsel-işitsel içerikler sunuyor. Bu hikayeler, akışları kesintiye uğratacak ve ilham verecek şekilde tasarlandı:
- E.l.f. Cosmetics ve E.l.f. Skin, ürün seslerini doğal unsurları çağrıştıran sakinleştirici ASMR içeriğine dönüştürecek.
- Rhode'un katkısı, köpük banyosu görselleriyle eşleştirilmiş, akan suyun sakinleştirici sesine odaklanıyor.
- Beekman 1802, markasının ana içeriğine atıfta bulunarak sevimli bebek keçilere yer verecek.
- Kindness.org, "You Are My Sunshine" şarkısının enstrümantal bir yorumunu paylaşacak.
Her içerik parçası, kullanıcıları "iyiliği yaymaya" ve bu moral veren anları başkalarıyla paylaşmaya teşvik eden bir eylem çağrısıyla birleştirildi.
@elfyeah bu #DünyaNezaketGünü'nde duraklamanız, dinlemeniz ve rahatlamanız için bir işaret ❤️ doğal seslerin stresi azalttığını ve pozitif enerjiyi artırdığını biliyor muydunuz ✨ @Beekman 1802 , @Well People , @Keys Soulcare , @Naturium ve @rhode skin ile @Kindness.org araştırmalarından ilham alan bu anlamlı kampanyada iş birliği yapmaktan gurur duyuyoruz ❤️ size hangi sesler nezaket ilham veriyor ❤️ #elfcosmetics #eyeslipsface #makeupasmr #soundbath ♬ original sound - e.l.f. Cosmetics
Sosyal medya akışlarının ötesinde, E.l.f. ve Beekman 1802, Dünya Nezaket Günü ortaklıklarını metaverse'e genişletiyor. Geçen yılki başarılı bir iş birliğinin ardından, sakinleştirici seslerle dolu sürükleyici bir dünya ile Roblox'a geri dönüyorlar. 13 Kasım'da başlayacak bu deneyim, oyuncuların bebek keçileri keşfetmelerine ve onları bir "Nezaket Çiftliği"ne davet etmelerine olanak tanıyarak Beekman 1802'nin marka kimliğini daha da pekiştiriyor. E.l.f. ilk olarak 2023'te Roblox'a girdi ve Z Kuşağı'na finansal okuryazarlık öğretmek için tasarlanmış bir deneyim olan "E.l.f. Up!"ı başlattı.
Ek olarak, E.l.f., 13 Kasım'da EST saatiyle 16:00'da E.l.f. You! Twitch kanalında özel bir canlı yayın düzenleyecek. Etkinlikte Beekman 1802 kurucu ortağı Dr. Brent Ridge, Kindness.org Baş Bilim Sorumlusu Dr. Oliver Scott Curry ve ses terapisti Adrian DiMatteo yer alacak. Sesin bilimine derinlemesine inecek ve topluluk için E.l.f. Beauty'den ilham alan bir ses manzarası oluşturmak üzere iş birliği yapacaklar.
E.l.f.'in Amaca Bağlılığı
Bu son kampanya, E.l.f. Beauty'nin amacını pazarlama stratejisine tutarlı bir şekilde entegre ettiğini vurguluyor. Marka yakın zamanda, kültür ve çevresel sorumluluk gibi alanlardaki başarılarını sergileyen yıllık Etki Raporu'na bağlı küresel bir kampanya olan "Bir e.l.f. Ver"i başlattı. Bir yıl önce E.l.f., diğer şirketleri olumlu bir toplumsal etki yaratma çabalarına katılmaya davet eden "Kopyala!"yı tanıttı. Duygusal refaha odaklanarak ve dijital olumsuzluklarla mücadele ederek, "Nezaketin Sesi" E.l.f.'in sadece güzellik ürünlerinden daha fazlasına adanmış bir marka olarak konumunu daha da pekiştiriyor.
