Google, kullanıcıların geleneksel arama sonuçlarından doğrudan "Yapay Zeka Modu" olarak adlandırılan yapay zeka sohbet robotu deneyimine sorunsuz bir şekilde geçiş yapmalarını sağlayan yeni bir özelliği test ediyor. Bu gelişme, sohbet tabanlı aramayı geliştirmeyi amaçlasa da, yapay zeka destekli özetlere organik trafik kaybetme konusunda zaten endişeli olan web yöneticileri arasındaki kaygıları artırabilir.
Küresel çapta mobil cihazlarda gözlemlenen yeni test, bir dizi yönlendirme aracılığıyla kullanıcıları yapay zeka sohbet robotu penceresine yönlendiriyor. Bir kullanıcı, sorgularına verilen bir Yapay Zeka Özeti yanıtındaki "Daha Fazla Göster" seçeneğine dokunduğunda, Arama Motoru Sonuç Sayfasının (SERP) altında yeni bir "Her şeyi sor" istemi beliriyor. Bu istemle bir takip sorusu sormak, kullanıcıyı standart Google Arama'dan özel yapay zeka sohbet robotu arayüzüne aktaracak.
Google Arama Başkan Yardımcısı Robby Stein, bu entegrasyonun ardındaki vizyonu detaylandırdı:
“Mobil cihazlarda, küresel çapta, Arama sonuçları sayfasından doğrudan Yapay Zeka Modu'na sorunsuz bir şekilde daha derinlemesine gitmenin yeni bir yolunu test etmeye başlıyoruz. Bu bizi Arama vizyonumuza yaklaştırıyor: aklınızdaki her şeyi sorun — ne kadar uzun veya karmaşık olursa olsun — ve tam olarak ihtiyacınız olanı bulun. Sorunuzu nerede veya nasıl soracağınızı düşünmek zorunda kalmamalısınız.”
Google bunu daha sohbet tabanlı bir aramaya doğru atılmış bir adım olarak çerçevelese de, kaçınılmaz olarak Google Arama sorgularının daha büyük bir kısmının yapay zeka tarafından ele alınabileceği anlamına geliyor. Bu durum, içerik oluşturucular ve SEO uzmanları için önemli soruları gündeme getiriyor. Önceki araştırmalar, yapay zeka özeti sunulan arayıcıların harici bağlantılara tıklama olasılıklarının önemli ölçüde daha düşük olduğunu gösteriyor. Arama sonuçlarında daha da doğrudan yapay zeka etkileşiminin sunulması, web sitelerine yönlendirme tıklamalarını daha da azaltabilir.
Ancak Google, web trafiği üzerindeki olumsuz etki iddialarını reddetti. Ağustos ayında şirket, Google Arama'dan web sitelerine gelen toplam organik tıklama hacminin yapay zeka özetleri nedeniyle önemli ölçüde dalgalanmadığını bildirdi. Dahası, Google şunları belirtti:
“Ortalama tıklama kalitesi arttı ve aslında bir yıl öncesine göre web sitelerine biraz daha fazla kaliteli tıklama gönderiyoruz (kaliteli tıklamalardan kastımız, kullanıcıların hızlıca geri tıklamadığı — genellikle kullanıcının web sitesiyle ilgilendiğinin bir işareti olan — tıklamalardır).”
Google, yapay zeka özetlerinin ek bağlam sağladığını ve web siteleri için daha nitelikli ve etkileşimli trafik sağladığını öne sürüyor. Bu mantıkla, yapay zeka sohbet robotuna doğrudan erişim, trafik kalitesini daha da iyileştirebilir. Ancak, kullanıcıların yanıtlarını doğrudan sohbet robotu konuşmalarında giderek daha fazla bulabileceği ve harici sitelere tıklama ihtiyacını ortadan kaldırabileceği de olası görünüyor.
Google'ın güvencelerine rağmen, bu yeni test SEO ve dijital pazarlama ile ilgilenenler için başka bir kritik gelişmeyi temsil ediyor. Zaten değişken olan bir ortama başka bir karmaşıklık katmanı ekleyerek, arama trafiği ve kullanıcı davranışının izlenmesini her zamankinden daha önemli hale getiriyor.
