Yapay zekanın arama motorlarına giderek daha fazla entegre olmasıyla birlikte, Google'ın arama irtibat görevlisi Danny Sullivan ve Arama İlişkileri ekip lideri John Mueller, içerik oluşturucular ve SEO uzmanları için kritik rehberlik sundu. Temel mesajları, gelişen yapay zeka arama ortamında görünürlüğü ve sıralamayı sürdürmek için genel "meta içerikten" uzaklaşarak benzersiz, uzman odaklı materyal oluşturmaya doğru bir geçişi vurguluyor.
Yapay Zeka Aramasında Meta İçeriğin Zorluğu
Danny Sullivan, kolayca erişilebilir, özgün olmayan bilgilere aşırı derecede güvenen içerik oluşturucular için endişesini dile getirdi. Meta içeriği, farklı sitelerde neredeyse birbirinin yerine geçebilen, belirgin bir değer, bakış açısı veya özel uzmanlık sunmayan web materyali olarak tanımladı.
Sullivan bunu, yayıncıların Super Bowl'un başlama saati için optimizasyon yapması klasik örneğiyle açıkladı. Tarihsel olarak, birçok site basit, olgusal bir cevaba giden uzun makaleler yayınlardı. Ancak Sullivan'ın belirttiği gibi, yapay zeka ve Büyük Dil Modelleri (LLM'ler) artık bu tür doğrudan bilgileri sağlamada oldukça yetenekli, bu da genel içeriğin değerini azaltıyor.
“Önemli olan şey, gerçekten özgünlüğe odaklanmaktır. Yeni bir şey değil. Bunlar aramanın ötesinde yeni şeyler değil, ancak neyin önemli olduğu konusunda zihninizi yeniden çerçevelendirmeye çalışıyorsanız, bence bir yandan, sadece bir tür meta içerik, olgusal bilgi olan çok sayıda içerik var ve bence… LLM, yapay zeka sistemleri bu tür şeyleri sunmada iyi bir iş çıkarıyor. Ve bu, herhangi bir şeyden kaynaklanmıyor.”
“Bence insanların büyük çoğunluğu, bunun iyi bir şey olduğunu söylüyor. Bana Super Bowl'un saatini söylediğiniz için teşekkür ederim. Süper özgün bir bilgi değildi.”
Ayrıca, popüler çevrimiçi kelime çözme oyunlarının günlük cevapları gibi meta içeriğe güvenmenin içerik oluşturucular için sürdürülebilir bir güç olmayacağı konusunda uyardı. Yapay zeka sistemleri bu tür yaygın bilgileri çıkarma ve sunma konusunda daha karmaşık hale geldikçe, bu genel cevaplar tarafından üretilen trafiğin azalması muhtemeldir.
Özgünlüğü, Uzmanlığı ve Otantik Sesi Benimseyin
Yapay zeka odaklı arama ortamında başarılı olmak için Sullivan, içerik oluşturucuları otantik deneyimlerine ve uzmanlıklarına odaklanmaya çağırdı. Bu tavsiye, metnin ötesine geçerek benzersiz bir sesin gerçekten öne çıkabileceği video ve podcast içeriğini de kapsıyor.
“Sizin özgün sesiniz, sadece sizin sağlayabileceğiniz şeydir. Bu sizin özel bakış açınızdır. Ve bu yüzden insanlara söylediğimizde bir numaralı şeyin bu olduğunu düşünüyoruz: gücünüzün bu olacağını düşünüyoruz. Bu yeni dünyaya girerken, zaten yapmanız gereken şey bu, ama yapmanız gereken gücünüz bu özgün içeriğe odaklanmaktır.”
“Bence bununla ilgili olan şey, insanların kendilerine özgü… otantik içerik aradığı fikri, ki bu genellikle bir video, bir podcast anlamına gelir… Ve bunu zaten yaptığımız aramalarda gördünüz, daha fazla sosyal, daha deneyimsel içerik getirdiğimiz yerlerde. Uzman görüşlerinden uzaklaşmak için değil, sadece insanlar bunu istiyor. Bazen sadece bir uzmanın görüşünün yanı sıra birinin ilk elden deneyimini de bilmek istersiniz.”
John Mueller da aynı fikirde olduğunu belirterek, içeriğe benzersiz bir ses katmanın farklılaşma için esas olduğunu vurguladı. Yapay zeka arama çağında, görünürlük giderek yeni formatlar için optimizasyon yapmaktan ziyade, tanınabilir bir bakış açısıyla öne çıkmakla ilgili. İnsanların tanıdığı ve tavsiye ettiği benzersiz içerik sunarak, içerik oluşturucular kendilerini rakiplerinden etkili bir şekilde ayırabilirler.
