Home Depot, tatil sezonunu, ilk kez canlı ağaç satış noktalarına tedarik sağlayan gerçek **Noel ağacı çiftçilerini** öne çıkaran, duygusal odaklı yeni bir pazarlama kampanyasıyla başlatıyor. 10 Kasım'da başlayan kampanya, bir tatil geleneğinin çiftlikten aile evine uzanan yolculuğunu sergileyerek tüketicilerle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmayı hedefliyor.
Kampanyanın merkezinde, bir çiftlikteki kökenlerinden başlayarak bir Home Depot satış noktasına ve nihayet bir ailenin oturma odasına kadar canlı bir Noel ağacının yolculuğunu konu alan, "Doğru Ağaç" başlıklı yeni bir 30 saniyelik reklam filmi yer alıyor. Anlatı, genç bir çocuğun ağaç arayışına hazırlanmasıyla başlıyor ve onun mükemmel ağacını seçmesiyle sona eriyor. BBDO ajansıyla ortaklaşa geliştirilen reklam, dijital video, doğrusal TV ve bağlantılı TV (CTV) kanallarında yayınlanıyor.
"Doğru Ağaç" reklamına eşlik eden, ağaçların arkasındaki hikayeleri daha derinlemesine inceleyen bir dizi sosyal medya videosu bulunuyor. Bu videolarda Home Depot'un ağaç satış noktası çalışanları, hikayesi içerikte anlatılan aile işletmesi Sexton Farms'ın ortaklarıyla birlikte yer alıyor. Home Depot, ülke genelindeki otopark alanlarında binlerce canlı ağaç satış noktası işletiyor ve bu ortaklıklar, tatil teklifinin önemli bir parçasını oluşturuyor.
Daha duygusal bir anlatıya doğru bu geçiş, özellikle tüketicilerin devam eden **makroekonomik baskılarla** mücadele ettiği bir dönemde Home Depot için stratejik bir hamle. Deloitte'a göre, alışveriş yapanların bu tatil sezonunda geçen yıla kıyasla yaklaşık %10 daha az harcama yapması beklenirken, gelenek ve içten bağlantıları vurgulamak müşteri sadakatini kazanmak için hayati önem taşıyabilir. Birçok tüketici, temel tatil geleneklerini korumaya çalışırken, zorunlu olmayan mevsimlik ekstralardan kısmayı planlıyor.
Home Depot, yorgun düşmüş tüketicileri kazanmak için içten bir yaklaşım benimseyen tek şirket değil. Diğer markalar da bu sezon duygusal ağırlıklı kampanyalar başlattı. Örneğin Gap, umut ve birliği teşvik etmeyi amaçlayan, Miley Cyrus'ın "The Climb" şarkısının cover'ı eşliğinde 90 saniyelik bir reklamla "Hediyeni Ver" kampanyasını genişletti. Benzer şekilde, Lexus'un en yeni "Hatırlanacak Bir Aralık" reklamı, aile ve zamanın geçişi temalarını çağrıştırmak için Fleetwood Mac'in "Landslide" şarkısını kullanıyor.
Marka kampanyalarının ötesinde Home Depot, reklamverenler için yakın zamanda eklenen self-servis teklifi de dahil olmak üzere **perakende medya ağı** Orange Apron Media'yı geliştirmeye devam ediyor. Şirket, yakın tarihli bir kazanç raporuna göre, ikinci çeyreğinde 45,3 milyar dolarlık güçlü satışlar bildirerek yıllık bazda %4,9'luk bir artış kaydetti.
