Kenvue'ye ait ağız hijyeni markası Listerine, Twitch'te yenilikçi bir sosyal medya kampanyası başlatıyor. Bu kampanya kapsamında popüler yayıncılar, ağız çalkalama ürünlerinin kendine özgü seslerini orijinal müziğe dönüştürecek. Sosyal medya odaklı bu girişim, Z Kuşağı tüketicilerini hedefliyor ve Amazon Ads'teki yaklaşan bir sesli kampanya için film müziği olarak kullanılacak ortak bir şarkıyla sonuçlanacak.
"Ağzını Kendi Tarzında Çalkala" kampanyası, Amazon'a ait video platformunda, Yılbaşı ve Vazgeçenler Günü civarında stratejik olarak zamanlanmış dört canlı yayın serisini içeriyor. İlk üç yayın, bireysel içerik üreticisi ortakları öne çıkaracak; her biri, "Listerine ses paketi" ile deneyler yaparak kendi özgün tarzlarında 30 saniyelik bir şarkı parçası üretmekle görevlendirilecek ve izleyicilerden sohbet aracılığıyla gerçek zamanlı geri bildirim alacak.
Kampanya, Yılbaşı Arifesi'nde doğaçlama davulcu officedrummer ile başlıyor. 6 Ocak'ta henüz adı açıklanmayan bir şarkıcı-söz yazarı, ardından 7 Ocak'ta Twitch'in Kadın ve Latin Loncaları lideri çok enstrümanlı mcd00dle yer alacak. Her oturum iki saat sürecek ve bir şişenin kapağını açmak veya ağız çalkalamak gibi günlük sesleri müzikal unsurlara dönüştürmenin arkasındaki yaratıcı süreci sergileyecek.
Seri, birçok kişinin Yılbaşı kararlarından vazgeçme eğiliminde olduğu Ocak ayının ikinci Cuma günü olan 9 Ocak, yani Vazgeçenler Günü'nde zirveye ulaşacak. Bu günde, Twitch ortaklarından oluşan üçlü, Los Angeles'ta bir araya gelerek son bir "çalkalama" parçası oluşturacak ve bu parça daha sonra Listerine'in Amazon Ads genelindeki sesli kampanyasının film müziği olarak kullanılacak.
Listerine, bu çabayı Twitch'te önemli ücretli medya desteğiyle destekliyor; buna Yılbaşı ve Vazgeçenler Günü dönemlerinde öne çıkan başlık yerleşimleri de dahil. Ayrıca, marka program boyunca hedefli görüntülü reklamlar ve 15 saniyelik marka spotları yayınlayacak. Bu hamle, Kenvue'nin genç demografik gruplarla yankı uyandırmak üzere tasarlanmış sosyal medya odaklı pazarlama stratejilerini benimsediğini ve Amazon'un reklamcılık işini büyütürken Twitch'in oyun içeriğinin ötesindeki genişleyen tekliflerinden yararlandığını vurguluyor. Marka, konseptin 2026 için kararlarını planlayanlar için yeni ağız hijyeni ritüellerine ilham vermek üzere tasarlandığını belirtiyor.
Müzik odaklı bu pazarlama yaklaşımı, günlük sesleri akılda kalıcı marka varlıklarına dönüştüren önceki başarılı kampanyaları yansıtıyor. Örneğin, PepsiCo'nun Tostitos'u 2022'de cips çıtırtısı ve salsa kavanozlarına vurma seslerini kullanarak bir sesli logo oluşturdu ve bu, marka hatırlanabilirliğini %38 artırdığı bildirildi. Pazarlamacılar ayrıca ASMR içeriğinin popülaritesinden tüketicilerle bağlantı kurmak ve onları rahatlatmak için etkili bir şekilde yararlandılar. Listerine'in en son girişimi bu trendler üzerine inşa edilerek, ayırt edici ve ilgi çekici bir işitsel kimlik yaratmayı amaçlıyor.
Bu kampanya, Listerine'in "Wicked" yıldızı Cynthia Erivo'nun geliştirilmiş ağız hijyenini teşvik ettiği "Ağzını Yıka" gibi diğer son girişimlerini takip ediyor.
