McDonald's, yaramaz bir dokunuşla yılbaşı ruhunu kucaklıyor ve Dr. Seuss'un ikonik karakteri Grinch'i merkeze alan büyük bir pazarlama kampanyası başlatıyor. Bu şenlikli girişim, özel bir "Grinch Menüsü", dereotlu turşu aromalı McShaker Patates ve tüm tatil sezonu boyunca tüketicileri cezbetmeyi amaçlayan kapsamlı çok kanallı bir strateji sunuyor.
Dr. Seuss Enterprises ile iş birliğiyle geliştirilen Grinch Menüsü, Big Mac veya McNuggets seçeneği, bir içecek ve bir çift koleksiyonluk çorap içeriyor. Öne çıkan ürün ise, McShaker Patates'in ABD'de ilk kez piyasaya sürülmesini işaret eden yeni dereotlu turşu aromalı Grinch Tuzlu McShaker Patates. Bu patatesler, tüketicilerin baharat ekleyip poşeti sallayarak kişiselleştirilmiş bir lezzet deneyimi yaşamalarını sağlıyor.
Kapsamlı kampanya, 2 Aralık'ta yayınlanacak bir TV reklamını, Sydeon, TinaKitten, Happyhappygal ve CyYu gibi popüler Twitch yayıncılarının yılbaşı canlı yayınlarını içeren benzersiz bir oyun etkinliğini kapsıyor. Bu yayınlar, menü kutu açılımları, sohbet oylamalı meydan okumalar ve diğer markalı sürprizleri içerecek. Geniş bir ücretli yerleşim yelpazesi, büyük video ve ses platformlarını, uygulama içi kanalları, Hulu ve Roku yılbaşı merkezlerini, Spotify çalma listelerini, NFL ve NBA maçlarını, Pinterest interaktif quiz reklamlarını ve TikTok Superlike reklamlarını, ayrıca Venmo ve PayPal gibi ödeme uygulamalarını kapsıyor. McDonald's, Grinch'in devralmasını yansıtmak için sosyal medya kanallarını, Times Square reklam panosunu ve basın bülteni görevlerini bile geçici olarak yeniden markalaştırdı ve sezonun ilerleyen dönemlerinde "daha kaotik içerik" vaat ediyor.
Bu yılbaşı atağı, McDonald's Kanada'nın geçen yıl başlattığı benzer Grinch temalı bir girişimin başarısı üzerine inşa ediliyor. Daha önce Kanada'da Pazarlama Direktörü olarak görev yapan McDonald’s ABD Pazarlama ve Müşteri Deneyimi Direktörü Alyssa Buetikofer, şirketin bu başarıyı en büyük pazarında tekrarlamayı hedeflediğini belirtti. Buetikofer, "Grinch anlıyor – tatiller kaotiktir ve hayran kitlemize şenlikli yaramaz menüsü ve neşeli çoraplarıyla içlerindeki Grinch'i kucaklama izni vermekten heyecan duyuyor," yorumunu yaptı. Grinch, bu yıl Walmart'ın çok kanallı yılbaşı kampanyasında da öne çıkan bir figür olup, karakterin geniş çekiciliğini vurguluyor.
Grinch Menüsü'nün yanı sıra, McDonald's McCafé Yılbaşı Bardakları serisini de Grinch, sadık köpeği Max ve Cindy Lou Who'yu içeren yeni tasarımlarla genişletiyor. Grinch ve Minecraft'tan K-pop hayran kitlesine kadar popüler kültür fenomenlerinden yararlanma stratejisi, McDonald's'ın kitlesiyle bağlantı kurmak için hayran etkileşimi ve nostaljiye olan devam eden bağımlılığını vurguluyor. Bu yaklaşım, özellikle zorlu bir tüketici pazarında ve fast-casual yemek seçeneklerinden gelen artan rekabetle birlikte, marka alaka düzeyini ve müşteri trafiğini artırmak için hayati önem taşıyor.
Kampanya, McDonald's'ın ABD'de üst üste ikinci çeyrekte aynı mağaza satış büyümesini kaydetmesinin ardından geliyor. Şirket, 2025'in 3. çeyrek kazanç çağrısında, ABD'deki Ekstra Değerli Menülerinin yeniden lansmanı etrafındaki 40 milyon dolarlık ek pazarlama harcamasını büyümenin bir itici gücü olarak gösterdi. Daha önce McDonald's, "A Minecraft Movie" ile ortaklaşa yürütülen bir kampanyanın büyük pazarlarda müşteri sayısını nasıl artırdığını belirtmişti.
Kampanyanın öncülüğünü McDonald's'ın kayıtlı ajansı Wieden+Kennedy New York yaptı. Yaratıcı katkılar Agency 123, Alma ve Translation'dan geldi. Dijital pazarlama çalışmaları Publicis Groupe, IW Group ve Boden tarafından yürütülürken, ücretli medya Admerasia, Publicis Groupe, Navigation Blvd ve Translation tarafından yönetildi.
