Yeni bağımsız Magnum Dondurma Şirketi (TMICC), Publicis Media'yı resmi olarak küresel medya ajansı (AOR) olarak atadı. Unilever'den kısa süre önce ayrılan bu Tüketici Ürünleri (CPG) pazarlamacısı için bu stratejik atama, gelişen tüketici trendlerini ve kültürel anları öngörmek amacıyla gelişmiş yapay zeka (YZ) ve veriye dayalı içgörüleri kullanmayı hedeflediği önemli bir adımı işaret ediyor.
Bu karar, birçok büyük medya ajansının katıldığı rekabetçi bir teklif sürecinin ardından geldi. Artık eski ana şirketinden ayrı bir varlık olarak faaliyet gösteren TMICC için Publicis ile ortaklık, bağımsız kimliğini pekiştirmek ve küresel pazarlama ayak izini genişletmek açısından hayati önem taşıyor. Şirket, kendi adını taşıyan Magnum serisi, Ben & Jerry's, Cornetto, Klondike, Talenti ve Wall's dahil olmak üzere geniş bir sevilen dondurma markası portföyüne sahip olup, Aralık ayının başlarındaki halka arzının ardından kendisini dünyanın en büyük dondurma üreticisi konumuna getiriyor.
TMICC, Publicis'in veri ve YZ alanındaki güçlü yeteneklerinin seçimlerinde kilit faktörler olduğunu vurguladı. Bu iş birliği, dondurma devine tüketici davranışlarını anlama ve bunlara yanıt verme konusunda son teknoloji bir avantaj sağlamak üzere tasarlandı. Taktiksel olarak, ortaklık, tüketicileri çeşitli platformlarda daha etkili bir şekilde meşgul etmek için duruma özel sosyal medya kullanımları, yerelleştirilmiş etkinlik aktivasyonları ve gerçek zamanlı dijital promosyonlar gibi dinamik stratejilere odaklanacak.
"Bu, dönüşüm yolculuğumuzda çok önemli bir adım ve dondurma tüketicilerine ulaşma ve onlarla etkileşim kurma yeteneğimizde önemli bir değişikliğe işaret edecek," dedi TMICC'nin baş yaratıcı sorumlusu Julien Barraux bir basın açıklamasında. "Pazarlama ekosistemine ve daha geniş değer zincirine gelişmiş YZ teknolojilerini entegre etmeye devam ederken, Publicis ile ortaklığımız, pazarlamamızın kuruluşumuzun geri kalanı kadar yenilikçi ve veriye dayalı olmasını sağlayacak."
Bu zafer, Publicis'in bu yılki bir dizi yüksek profilli başarısına ekleniyor. Reklam holding grubu, bazı rakipleri zorluklarla karşılaşsa bile, yeni iş çekmek ve büyümeyi teşvik etmek için YZ ve veri alanındaki güçlü yönlerini sürekli olarak vurguladı. Publicis, bağlantılı medya tekliflerinin yaklaşık %80'inin artık YZ tarafından desteklendiğini tahmin ediyor. Publicis için dikkat çekici son zaferler arasında Kuzey Amerika'daki The Coca-Cola Company için medya ve veri işini ve Mars için medya hesabını güvence altına almak yer alıyor; bunların her ikisi de daha önce Unilever'in dondurma işini yürüten Mindshare gibi WPP ajansları tarafından yönetiliyordu.
TMICC'nin bağımsız bir varlığa geçişi büyük ölçüde başarılı olsa da, tamamen zorluklardan arınmış değil. Ben & Jerry's'in kurucu ortağı Ben Cohen, yakın zamanda üç yöneticinin görevden alınmasıyla sonuçlanan bağımsız yönetim kurulunun tartışmalı bir şekilde elden geçirilmesini CNBC'ye "Orwellvari" olarak nitelendirdi. Bu olay, Ben & Jerry's ile Unilever arasında markanın sosyal konulardaki güçlü duruşu ve bağımsız bir yönetim kurulu yapısını sürdürme arzusuyla ilgili geçmiş anlaşmazlıkları yansıtıyor.
