Nielsen, Amazon Reklamları ile iş birliğini önemli ölçüde genişleterek, tescilli Nielsen Marketing Cloud kitle segmentlerini Amazon Reklamları pazarındaki reklamverenlerin kullanımına sunuyor. Bu stratejik hamle, markaları daha hassas kitle hedefleme yetenekleriyle güçlendirmeyi amaçlıyor, böylece Prime Video, Freevee, Twitch, Fire TV ve Amazon.com dahil olmak üzere Amazon'un geniş platform ağında son derece alakalı reklamlar sunmalarına olanak tanıyor.
Bir basın bülteninde duyurulduğu üzere, Amazon Reklamları'nı kullanan reklamverenler artık Nielsen'ın zengin veri setlerine erişebilecek. Bu, Tüketici Paketli Ürünler (CPG), otomotiv ve finans gibi çeşitli kategorilerdeki belirli tüketici gruplarını hedeflemelerine olanak tanıyor. Bu kitle segmentleri, Amazon DSP (Talep Tarafı Platformu) ve Amazon'un veri temizleme odası olan Amazon Marketing Cloud aracılığıyla erişilebilir olacak. Bu girişim, Nielsen ve Amazon arasında medya ölçümüne odaklanan önceki bir ortaklığın üzerine inşa ediliyor, böylece çeşitli platform ve formatlarda daha etkili reklam sunumu vadeden gelişmiş reklamcılık çözümleri sağlama taahhütlerini daha da sağlamlaştırıyor.
Bu iş birliği, Amazon'un talep tarafı platformu ve reklam sunma teknolojisi alanındaki sürekli genişlemesinin altını çiziyor. E-ticaret devi, reklamcılık işinde yakın zamanda yıllık bazda %24'lük güçlü bir büyüme bildirerek 17,7 milyar dolara ulaştığını açıkladı. Amazon, başta premium reklam envanterine erişimini genişletmek amacıyla Roku, Disney ve Netflix gibi büyük oyuncularla aktif olarak anlaşmalar yapıyor. Buna karşılık, yeni Nielsen Marketing Cloud ortaklığı, yalnızca envanteri genişletmek yerine, reklamverenlerin kitleleri daha etkili bir şekilde hedefleme yeteneğini özel olarak geliştiriyor.
Nielsen'ın kitle segmentleri, şirketin birinci taraf panellerini çeşitli üçüncü taraf veri kaynaklarıyla birleştirerek titizlikle oluşturulur ve tüketicilerin farklı kanal ve platformlardaki medyayla nasıl etkileşim kurduğuna dair kapsamlı bir görünüm sunar. Bu ayrıntılı veriyi Amazon'un trilyonlarca birinci taraf alışverişçi ve izleyici sinyaliyle birleştirmek, reklamverenler için önemli bir katma değer sağlar. Bu sinerji, tam hunili, kapalı döngü ölçüm ve ilişkilendirme sağlayarak kampanya performansına dair bütünsel bir anlayış sunar. Bu hamle, Amazon Ads'i kapsamlı, hepsi bir arada bir teklif olarak daha da sağlamlaştırıyor; bu durumu Amazon CEO'su Andy Jassy daha önce "tamamen gerçekleşmiş" olarak tanımlamıştı.
“Amazon'un fiyat, seçim ve kolaylık değer sistemi, reklam organizasyonunda bile geçerliliğini koruyor; müşterilere çeşitli teklifler sunabilmek, pazarlama bütçelerini hangi yolla etkinleştirmek istediklerini seçmelerine olanak tanımak, ancak işleri için en iyi seçimi yapmaları için onlara doğru içgörüleri ve verileri sağladığımızdan emin olmak,” Amazon Ads'te Amazon DSP direktörü Meredith Goldman, geçen ay Marketing Dive'a şunları söyledi.
