Küresel reklamcılık devi Omnicom, rakibi Interpublic Group (IPG)'yi 13 milyar doların üzerinde bir anlaşmayla yakın zamanda satın almasının ardından, ajans ağında kapsamlı bir yeniden yapılanmaya gittiğini duyurdu. Artık dünyanın en büyük reklam holding grubu konumunda olan Omnicom, yıllık 750 milyon dolar maliyet tasarrufu sağlamayı ve 25 milyar doların üzerinde birleşik gelir elde etmeyi hedefliyor; bu strateji, dünya genelinde yaklaşık 4.000 iş pozisyonunun ortadan kaldırılmasını da içeriyor. Bir basın bülteninde detaylandırılan bu stratejik revizyon, şirketin gelişmiş yapay zeka (YZ) ve veri yeteneklerine odaklanmasını keskinleştiriyor.
Omnicom CEO'su John Wren, birleşme için duyduğu heyecanı dile getirerek şunları söyledi: "Interpublic'in çalışanlarını, ajanslarını ve müşterilerini Omnicom'a davet etmekten ve sektördeki en iyi ve en parlak profesyonellerden oluşan küresel bir topluluk yaratmaktan gurur duyuyorum; bunların hepsi en gelişmiş YZ araçlarına ve gelişmiş zeka platformumuz Omni'ye erişebilecek." Şunları ekledi: "Birlikte, markaların nasıl büyüyeceğini, insanların nasıl bağlantı kuracağını ve kültürün nasıl evrileceğini şekillendiren öncü şirket olacağız."
Yeni Ajans Yapısı ve Liderlik
Yenilenen Omnicom, altı yetenek tabanlı bölüm altında faaliyet gösterecek: medya, halkla ilişkiler, prodüksiyon, reklamcılık, çeşitlendirilmiş ajans hizmetleri ve Omni işletim platformu ile Flywheel Commerce Network için özel bir birim. Çeşitlendirilmiş Ajans Hizmetleri bölümü, Omnicom'un sağlık, markalaşma ve hassas pazarlama ajanslarını kapsayacak.
Önemli bir değişiklik, birkaç önde gelen eski yaratıcı markanın emekliye ayrılmasını içeriyor. Eski TBWA CEO'su Troy Ruhanen liderliğindeki Omnicom Advertising, BBDO, McCann, TBWA ve U.S. Advertising Collective gibi güçlü markalara ev sahipliği yaparken, IPG'nin MullenLowe ve FCB'si ile Omnicom'un kendi DDB markası kullanımdan kaldırılacak. Bu hamle, The Drum'ın daha önce bildirdiği gibi, DDB'nin satın alma sonrası potansiyel emekliliğiyle ilgili önceki raporları doğruluyor.
Operasyonları daha da düzene sokmak ve müşteri hizmetlerini geliştirmek için Omnicom, iki yeni kurumsal çapta ekip kuruyor. George Manas (1 Şubat'ta OMD Worldwide CEO'luğundan geçiş yapacak) liderliğindeki Küresel Büyüme Ekibi, stratejik bir bakış açısıyla müşteri ihtiyaçlarını ve inovasyon çözümlerini denetleyecek. Bunun yanı sıra, Baş Müşteri ve İşletme Sorumlusu Jacki Kelley ve Müşteri Deneyimi Sorumlusu Andrea Lennon'ın öncülük ettiği Müşteri Başarısı Liderleri, Omnicom'un entegre yeteneklerini yönetmeye ve müşteriler için özel çözümler üretmeye odaklanacak.
Stratejik Yönergeler: YZ, Veri ve Bağlantılı Ticaret
Bu yapısal değişiklikler, yeni genişleyen Omnicom için beş temel yönergeyi desteklemek üzere tasarlandı. Bunların başında, IPG'nin Acxiom veri pazarlama kolu tarafından önemli ölçüde güçlendirilen sektörün en sağlam medya ağını kurmak; özellikle üretken yapay zekanın (YZ) stratejik kullanımı yoluyla daha etkili içerik geliştirmek; gelişmekte olan perakende medya sektörü dahil olmak üzere bağlantılı ticarette mükemmelleşmek; kuruluş genelinde kurumsal düzeyde üretken YZ yeteneklerini hızlandırmak; ve kimlik çözümlerinde öncülük etmek yer alıyor. Özellikle, Omni platformu ve Acxiom'un Real ID çözümünün birleşik gücü, artık yaklaşık 2,6 milyar doğrulanmış küresel kimliğe ulaşabiliyor ve en önemlisi, üçüncü taraf çerezlerine bağımlılık olmadan bunu başarıyor.
İleriye dönük olarak Omnicom, Ocak ayında Tüketici Elektroniği Fuarı (CES)'nda önemli bir yer alacak ve burada Omni platformunun yeni neslini tanıtmayı planlıyor; bu da veri ve YZ yeteneklerinde daha fazla ilerlemeye işaret ediyor.
