Pinterest, pazarlama çevrelerinde sıklıkla "Q5" olarak adlandırılan Noel sonrası dönemdeki temel kullanıcı eğilimlerine ilişkin yeni veriler açıkladı. Noel ile Yılbaşı Günü arasına sıkışmış bu hafta, tüketicilerin hediye almaktan kişisel alışverişlere ve gelecek planlamasına odaklandıkça markalar için önemli, sıklıkla hafife alınan bir pazarlama anını temsil ediyor.
Platform, Q5 döneminde faaliyetlerde önemli bir artış olduğunu vurguluyor ve bunu yılın en aktif dönemlerinden biri olarak belirtiyor. Ana tatil alışveriş sezonu sona erse de, tüketici harcamaları durmuyor. Pinterest'in içgörülerine göre, haftalık kullanıcılarının %55'i çevrimiçi alışverişe devam ediyor ve %45'i mağazadan alışveriş yapıyor; bu da değerli bir uzatılmış satış penceresi ve pazarlama fırsatı sunuyor.
“Ana hediye verme sezonu sona ermiş olsa da, alıcılar cüzdanlarını henüz kaldırmıyor. Noel ile Yılbaşı Günü arasındaki hafta olan Q5, Pinterest'te yılın en aktif dönemlerinden biri. Haftalık Pinterest kullanıcılarının %55'i çevrimiçi alışveriş yapmaya devam ediyor ve %45'i mağazadan alışveriş yapmaya devam ediyor; bu da markalara ek bir satış penceresi ve önemli bir pazarlama fırsatı sunuyor.”
Q5 döneminde Pinterest, uygulama içindeki aramaların "yılın en yüksek zirvelerinden birine" ulaştığını gözlemliyor. Bu aramaların odağı, başkaları için hediye bulmaktan, kişisel keyif ve kutlama amaçlı öğelere doğru önemli ölçüde değişiyor.
“Hediye bulmak yerine, alıcılar, sevdikleriyle bir araya gelmeleri başka şekillerde daha özel kılacak öğelere yöneliyor, özellikle en çok alışveriş yapılan iki kategoride: Yiyecek ve içecek ile Moda. Örneğin, Pinterest'te ‘yeni yıl kokteylleri’ aramaları 9.8 kat, ‘yılbaşı gecesi rahat kıyafeti’ aramaları ise 30 kat artıyor.”
Kutlama amaçlı öğelerin ötesinde, Pinterest ayrıca alıcıların tatil sonrası indirimlerden faydalanarak kendileri için alışveriş yapma eğiliminin güçlü olduğunu belirtiyor, özellikle sağlık ve güzellik sektöründe. Platform, yıl sona ererken kişisel bakım ve sağlıklı yaşama yönelik önemli bir ilgi görüyor.
“Bunu özellikle Pinterest'te en çok alışveriş yapılan bir diğer kategori olan sağlık ve güzellik alanında görüyoruz. Yıl sona ererken, Pinterest'teki insanlar kendilerini şımartmanın yollarını arıyorlar; bunu berrak cilt (+2.1 kat), detoks banyosu (+%48) ve vücut yağları (+%22) gibi güzellik kategorilerinde görüyoruz.”
Ayrıca, Q5 hedef belirlemek için ideal bir zaman. Pin kullanıcıları, Pin kullanmayanlara göre Yılbaşı kararları alma olasılığı 2.4 kat daha fazla. Bu, Pinterest'in araştırma ve planlama platformu olma doğasıyla mükemmel bir şekilde örtüşüyor. Markalar, bütçeleme (Q5'te +2.5 kat), kişisel finans (+2.3 kat) ve ev düzeni (+%79) gibi yaygın kararlar ve planlama ihtiyaçlarıyla ilgili Pin'leri tanıtarak kullanıcılarla etkili bir şekilde bağlantı kurabilir.
Bu değerli içgörüler, markalar için Noel sonrası pazarlama stratejilerini optimize etmeleri ve bu kritik "Q5" döneminde etkileşimi en üst düzeye çıkarmaları için net bir yol haritası sunuyor.
Kapsamlı bir genel bakış için, Pinterest'in tüm Q5 ipuçlarını buradan okuyabilirsiniz.
