Google, SEO profesyonellerine net bir uyarıda bulundu: teknik SEO denetimleri için otomatik araçlar tarafından oluşturulan puanlara körü körüne güvenmeyin. Bunun yerine, arama devi, standartlaştırılmış metrikler yerine insan uzmanlığını ve siteye özgü anlayışı vurgulayan, bağlama dayalı bir yaklaşımı savunuyor.
Google'ın Arama İlişkileri ekibinden Martin Splitt, bu önemli rehberliği yakın zamanda verdiği bir Search Central Lightning Talk'ta özetledi. Mesajı, araçların faydalı olsa da deneyimli yargının yerini tutmadığını vurguluyor.
Google'ın Teknik SEO Denetimleri İçin Üç Adımlı Çerçevesi
Splitt, teknik bir denetimin birincil hedefini şöyle ifade etti:
“Bana göre teknik bir denetim, hiçbir teknik sorunun taramayı veya dizine eklemeyi engellemediğinden veya bunlara müdahale etmediğinden emin olmalıdır. Bunu yapmak için kontrol listeleri ve yönergeler kullanabilir, ancak bu yönergeleri ve kontrol listelerini denetlediğiniz siteye uyarlamak için deneyim ve uzmanlık gerektirir.”
Bunu başarmak için üç aşamalı bir çerçeve öneriyor:
- Potansiyel Sorunları Belirleyin: Dikkat gerektirebilecek alanları tespit etmek için çeşitli araçları ve yerleşik yönergeleri kullanarak başlayın.
- Özel Bir Rapor Oluşturun: Denetlenen web sitesine özgü, genel bulguların ötesine geçen bir rapor geliştirin.
- Uygulanabilir Öneriler Formüle Edin: Sitenin gerçek ihtiyaçlarına dayanarak, bulguları gereken çabaya ve potansiyel etkilerine göre gruplandırarak somut öneriler sunun.
Splitt, teşhis araçlarını çalıştırmadan önce her zaman sitenin temel teknolojisini anlamanın gelmesi gerektiğini vurguladı.
404 Hatalarının Ne Zaman Normal Olduğunu Anlamak
Otomatik araçların yanıltabileceği yaygın bir alan, 404 (Sayfa Bulunamadı) hatalarıdır. Yüksek sayıda 404, otomatik olarak bir sorun sinyali vermez.
“Örneğin, yakın zamanda çok sayıda içerik kaldırdıysanız, yüksek sayıda 404 beklenir. Bu bir sorun değildir. Bu durumun normal bir sonucudur. Ancak, 404 yanıtlarında açıklanamayan bir artış varsa, bu işaret etmeniz ve araştırmanız gereken bir şeydir,” diye açıkladı Splitt.
Asıl kırmızı bayrak, ilgili web sitesi değişiklikleri olmaksızın 404'lerde açıklanamayan bir artıştır. Google Search Console'un Tarama İstatistikleri raporu, 404 kalıplarının normal site bakımıyla uyumlu olup olmadığını veya gerçek teknik sorunları gösterip göstermediğini belirlemeye yardımcı olabilir.
Genel Puanlara Karşı Bağlamın Üstünlüğü
Splitt, otomatik araçların genellikle siteye özgü bağlamdan yoksun sayısal puanlar ürettiğini vurguladı. Bir araç tarafından işaretlenen tüm sorunlar her web sitesi için eşit ağırlık veya alaka düzeyine sahip değildir.
Örneğin, uluslararası bir site kesinlikle hreflang denetimi gerektirirken, tek dilli bir site gerektirmez. Bu ayrım, kör otomasyon yerine insan yargısına duyulan ihtiyacın altını çiziyor.
“Lütfen, lütfen araçlarınızı körü körüne takip etmeyin. Bulgularınızın söz konusu web sitesi için anlamlı olduğundan emin olun ve maksimum etki için bunları önceliklendirmek için zaman ayırın.”
Siteyi ve teknolojisini anlayan kişilerle etkileşim kurmak çok önemlidir, çünkü bulguların gerçekten anlamlı olup olmadığını doğrulayabilirler.
İndir: Teknik SEO Denetim Çalışma Kitabı
Bu Rehberlik Neden SEO Profesyonelleri İçin Önemli?
Yalnızca genel kontrol listelerine ve araç puanlarına güvenmek, düşük etkili düzeltmeler için zaman kaybına yol açarken, kritik temel sorunlar ele alınmadan kalabilir. Otomatik araçlar, normal site davranışını sorun olarak yanlış yorumlayabilir veya arama motorlarının içeriği tarama ve dizine ekleme şekli üzerinde çok az etkisi olan veya hiç etkisi olmayan sorunlara yüksek öncelik atayabilir.
Metriklerin ne zaman normal operasyonları ne zaman gerçek sorunları yansıttığını anlayarak, SEO uzmanları denetim kaynaklarını gerçekten önemli olan alanlara stratejik olarak odaklayabilirler. Bu prensip, ister dahili denetimler yürütülürken ister harici ajanslardan gelen raporlar değerlendirilirken hayati önem taşır.
Ayrıca bakınız: Google: 'Bir Sonraki Büyük Şeyin' Peşinden Koşmadan Önce Teknik Sorunları Düzeltin
SEO Denetiminin Geleceği: Uzmanlık Anahtardır
Denetim platformları daha fazla otomatik kontrol ve puanlama sistemini entegre etmeye devam ettikçe, genel bulgular ile gerçekten uygulanabilir öneriler arasındaki boşluğun genişleme potansiyeli artıyor. Google'ın en son rehberliği, etkili teknik SEO'nun yalnızca araç otomasyonunun çok ötesine geçen bir uzmanlık gerektirdiği tartışılmaz gerçeğini pekiştiriyor.
Karmaşık uluslararası kurulumlara, kapsamlı içerik arşivlerine veya sık yayın programlarına sahip web siteleri, bu bağlama dayalı denetim metodolojilerinden en çok fayda sağlayacak, kaynakların verimli ve etkili bir şekilde tahsis edilmesini sağlayacaktır.
Martin Splitt'in bu konudaki konuşmasının tamamını dinleyin:
