TikTok, eğlence pazarlamacıları için sunduğu hizmetleri iki yeni reklam ürünüyle önemli ölçüde genişletiyor: TikTok Streaming Ads ve New Title Launch. Bu hafta Sundance Film Festivali'nde tanıtılan bu çözümler, yakın zamanda yayımlanan bir basın bültenine göre, yayın platformlarının ve eğlence stüdyolarının içeriklerini daha etkili bir şekilde tanıtmasına, nihayetinde abonelikleri ve bilet satışlarını artırmasına yardımcı olmak üzere tasarlandı.
Bu yeni girişimler, TikTok'un daha geniş eğlence ekosistemi içinde önemli bir reklam kanalı olarak konumunu sağlamlaştırmayı hedefliyor. Bu stratejik hamle, TikTok'un ana şirketi ByteDance'in, popüler uygulamanın Amerikan pazarındaki geleceğini güvence altına alan ve Aralık ayında duyurulan bir anlaşmayla, ABD operasyonlarının kontrolünü ABD merkezli bir yatırımcı grubuna devretmeye hazırlandığı bir dönemde geliyor.
TikTok Neden Eğlence Reklamcılığı İçin Kilit Bir Kanal?
Kısa biçimli içeriğin dikkat süreleri üzerindeki etkisi hakkında süregelen tartışmalara rağmen, TikTok eğlence reklamcılığı için oldukça etkili bir platform olmaya devam ediyor. Platform, her beş TikTok kullanıcısından dördünün yayın tercihlerinde kanaldan etkilendiğini ve yeni içerik keşfetmeye ilham aldığını bildiriyor. Ayrıca, TikTok kullanıcıları çevrimiçi söylemlere katılmak için yayın hizmeti aboneliklerini sürdürme olasılığı açısından belirgin şekilde daha yüksek bir eğilime sahip. Şirket ayrıca, kullanıcılarının neredeyse yarısının uygulama aracılığıyla yeni sinema filmlerini keşfettiğini ve yaklaşık üçte birinin daha sonra filmi izlemek için harekete geçtiğini iddia ediyor.
Yeni reklam ürünleri, eğlence pazarlamacılarının bu yüksek etkileşimli kitleye ulaşmasına yardımcı olmak için özel olarak tasarlandı.
TikTok'un Yeni Reklam Çözümlerini Tanıtıyoruz
Smart+ tarafından desteklenen TikTok Streaming Ads, eğlenceye özel içeriğe ilgi gösteren kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak üzere tasarlandı. Bu reklamlar, bireysel kullanıcı ilgi alanlarına göre uyarlanmıştır ve iki farklı format aracılığıyla birden fazla başlığı sergileyebilir:
- Tek bir hizmetin kataloğundan dört video başlığını gösteren bir video karuseli.
- Birden fazla başlığı öne çıkaran etkileşimli bir Medya Kartı eklentisi.
İkinci ürün olan New Title Launch, sezon prömiyerleri, yeni çıkanlar ve büyük spor etkinlikleri gibi eğlence pazarlamacıları için kritik anlarda etkiyi en üst düzeye çıkarmak üzere tasarlandı. Bu format, yüksek niyetli kullanıcılara ulaşmak ve abonelikleri ve bilet satışlarını önemli ölçüde artırmak için favori film türleri veya fiyatlandırma hassasiyeti gibi belirli kullanıcı sinyallerini kullanır.
"Eğlence pazarlamacıları, güçlü bir kitle oluşturma motoru olarak TikTok'a giderek daha fazla yöneliyor," dedi TikTok'un içerik ve hizmet reklamları küresel başkanı Tao Baecklund, bülten detaylarında.
Bu duygu, TikTok'un eğlence şirketleriyle artan ortaklık sayısına da yansıyor. Geçtiğimiz Eylül ayında, TikTok, Fandango ile iş birliği yaparak uygulama içinde doğrudan film bileti satın almayı mümkün kıldı. Bunu Aralık ayında, sınavlar, içerik oluşturucu videoları ve özel ön gösterim film klipleri içeren sürükleyici bir içerik merkezi sunan Disney'in "Avatar: Fire and Ash" yayınıyla bir ortaklık izledi. Tesadüfen, Disney kısa süre önce TikTok benzeri dikey videolar kullanarak içerik tanıtma planlarını duyurdu ve bu da platformun medya tanıtımındaki etkisini daha da vurguluyor.
