Walmart Connect, genel perakende medya pazarını önemli ölçüde geride bırakarak hızla güçlü bir reklamcılık devi haline geliyor. Vizio satın alımıyla bağlantılı TV'ye (CTV) yapılan stratejik yatırımlar, gelişmiş ölçüm çözümleri ve yapay zeka entegrasyonuyla desteklenen platform, reklamverenlerin tüketicilere ulaşma biçimini yeniden tanımlıyor. Bu dönüşüm, Walmart'ın geleneksel perakendeciliğin ötesine geçen artan etkisini vurgulayarak, dijital reklamcılık ortamında kilit bir oyuncu konumunu sağlamlaştırıyor.
eMarketer'a göre, perakende medya sektörünün 2025'te yaklaşık %20 büyümesi bekleniyor; zira reklamverenler, perakendecilerin birinci taraf verilerini kullanmak ve tüketicilerle satış noktasına daha yakın bir şekilde etkileşimde bulunmak için bu kanallara giderek daha fazla güveniyor. Walmart Connect, bu pazar eğilimini önemli ölçüde aşarak geçen çeyrekte ABD'de %33 büyüme oranı bildirdi. Bu etkileyici büyüme, Walmart'ın genel satış artışından altı kat daha hızlı ve üyelik ücretleriyle birlikte, işletme gelirinin yaklaşık üçte birini oluşturuyor.
"Reklamcılık, işimizin en çok değişen alanlarından biri oldu, ya da daha doğrusu, bunun etkisi veya nüfuzu kâr ve zarar tablolarımızı en çok değiştiren şey oldu," dedi Walmart İcra Kurulu Başkan Yardımcısı ve CFO'su John David Rainey, Morgan Stanley Küresel Tüketici ve Perakende Konferansı'nda. "Pazar payımızı artırdıkça, reklamverenler gözlerin peşinden gitmek istiyorlar. Bu yüzden reklamcılıkta gerçekten çok iyi iş çıkardık."
Walmart'ın muazzam ölçeği, reklamcılık başarısının temelini oluşturuyor. Perakendeci, web sitesi, uygulaması ve fiziksel mağazaları aracılığıyla haftalık 150 milyon müşteriyle etkileşim kuruyor. ABD nüfusunun %95'ine aynı gün teslimatla ulaşabilme yeteneğiyle Walmart, özellikle yoğun alışveriş sezonlarında önemli bir rekabet avantajı sunuyor. Dahası, 4.600 mağazası sadece geleneksel tüketici harcama fırsatları sunmakla kalmıyor, aynı zamanda yerinde perakende medya için de verimli bir zemin sağlıyor. Bu geniş erişim, ölçüme yapılan sağlam yatırım ve gelişmekte olan CTV yetenekleriyle birleştiğinde, Walmart Connect'i reklamcılık sektörünün ön saflarına taşıyor.
"Walmart Connect, performansa dayalı medyadan tam huni çözümlerine genişledi ve tüm müşteri temas noktalarında yeni deneyimlere odaklanıyor," diye yazdı Walmart ABD İcra Kurulu Başkan Yardımcısı ve Büyümeden Sorumlu Başkanı Seth Dallaire, yakın tarihli bir LinkedIn gönderisinde. "Reklam teknolojisi platformlar
