Spotify, podcast yayıncılarının video içeriklerinden para kazanmalarını önemli ölçüde kolaylaştırıyor ve video podcast iş ortağı programı için uygunluk şartlarını büyük ölçüde düşürüyor. Yayın devi, daha fazla içerik oluşturucuyu çekmeyi ve YouTube gibi rakiplere karşı video stratejisini güçlendirmeyi hedefleyerek minimum bölüm sayısı, izlenme saatleri ve etkileşimli izleyici eşiklerini düşürdü.
Para kazanmaya hak kazanmak için içerik oluşturucuların artık önceki 12 bölüm şartı yerine sadece üç video bölümü yayınlaması gerekiyor. Son 30 gündeki minimum izlenme saatleri 10.000'den 2.000'e düşürüldü ve aynı dönemdeki etkileşimli izleyici üye eşiği 2.000'den 1.000'e indirildi. Bu değişiklikler, Spotify'ın geçen yıl video içeriklerinden para kazanmaya yönelik iş ortağı programını başlattığında belirlenen kriterlerde önemli bir gevşemeyi işaret ediyor.
Program kapsamında, podcast yayıncıları videolarını izleyen premium Spotify kullanıcılarının sayısına göre gelir elde ediyor. Ek olarak, platformun ücretsiz katmanındaki kullanıcılardan elde edilen reklam gelirinden de pay alıyorlar.
İçerik oluşturucularını daha da desteklemek amacıyla Spotify, Nisan ayında yeni sponsorluk araçlarını kullanıma sunuyor. Spotify for Creators uygulaması ve podcast barındırma ve para kazanma paketi Megaphone içinde bulunan bu araçlar, yayıncıların video reklamlar sırasında okunan sponsorluk spotlarını güncellemelerine, planlamalarına ve ölçmelerine olanak tanıyacak. İçerik yayınlamayı kolaylaştırmak amacıyla Spotify ayrıca yeni bir API başlatıyor. Bu API, içerik oluşturucuların video podcast'lerini doğrudan mevcut platformlarından Spotify'da yayınlamalarına ve bunlardan para kazanmalarına olanak sağlayacak. Acast, Audioboom, Libsyn, Omny ve Podigee gibi büyük podcast araçları bu yeni entegrasyonu zaten benimsedi.
Bu girişimler, Spotify'ın video içeriğine yönelik agresif hamlesinin ve YouTube'un hakimiyetine doğrudan bir meydan okumasının altını çiziyor. Şirket, yeni kullanıcıları çekmeyi ve yayın abonelik gelirini artırmayı hedefliyor. Spotify, iş ortağı programının başlangıcından bu yana uygulamadaki video podcast tüketiminin neredeyse iki katına çıktığını bildiriyor. Dahası, ortalama bir Spotify podcast kullanıcısı artık programın lansmanından öncesine göre ayda iki kat daha fazla video yayını izliyor. Ancak şirket, bu artışın kısmen Spotify'ın algoritmasının kullanıcılara daha fazla video içeriği sunmasından da kaynaklanabileceğini kabul ediyor.
Dijital çabalarını tamamlayıcı olarak Spotify, West Hollywood'da podcast ve videolar için yeni bir kayıt stüdyosu açıyor. Bu tesis, The Ringer podcast ağının ana üssü olarak hizmet verecek ve ayrıca iş ortağı programına katılan belirli içerik oluşturuculara da sunulacak. Spotify, Los Angeles'ın sanat bölgesi, New York, Stockholm ve Londra dahil olmak üzere çeşitli yerlerde zaten stüdyolar işletiyor.
