Disney ve Amazon, Gelişmiş Reklam Hedeflemesi İçin Güçlerini Birleştiriyor
Disney Advertising ve Amazon Ads, Disney'nin Gerçek Zamanlı Reklam Borsası (DRAX) ve Amazon'un Talep Tarafı Platformu'nu (DSP) entegre etmek için iş birliği yaptı. Bu iş birliği, reklamverenlerin Disney'in yayın platformlarındaki premium envanterine erişirken her iki şirketten elde edilen içgörüleri kullanmalarını sağlıyor.
Amazon'un ticaret içgörülerini Disney'in yayın ekosistemine bağlayan doğrudan bir yol oluşturarak, Amazon DSP'yi kullanan reklamverenler için anlamlı sonuçlara dönüşen envantere ve kitle sinyallerine daha fazla erişilebilirlik sağlıyoruz.
- Matt Barnes, Programatik Satışlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı, Disney Advertising
Bu ortaklık, hedeflemeyi, şeffaflığı ve verimliliği artırıyor. Reklamverenlerin, Amazon Publisher Cloud (APC) ve Disney'in veri iş birliği platformu Disney Compass arasındaki bir iş birliği aracılığıyla, Disney'in kitle verilerini Amazon Ads'in içgörüleriyle birleştiren kampanyalar oluşturmalarına olanak tanıyor.
Nasıl Çalışır?
Örneğin, bir evcil hayvan maması markası, Amazon'da evcil hayvan ürünlerine ilgi gösteren Disney izleyicilerini hedefleyebilir. Bu yaklaşım, Amazon Web Services (AWS) Clean Rooms teknolojisi üzerine kurulu APC'deki yayıncı destekli anlaşmalarla ilişkili artan erişim ve daha düşük maliyetlerden yararlanıyor.
Disney'in premium içeriğini Amazon'un derin tüketici anlayışıyla birleştirerek, herkes için daha iyi çalışan reklamlar oluşturuyoruz — markalar doğru kitlelere ulaşıyor, yayıncılar envanter değerlerini en üst düzeye çıkarıyor ve izleyiciler daha alakalı reklamlar görüyor.
- Kelly MacLean, Amazon DSP Başkan Yardımcısı, Amazon Ads
Entegrasyon, önümüzdeki aylarda seçili reklamverenlerle başlayacak ve 2025'in 3. çeyreğinde tüm Amazon DSP reklamverenlerine genişletilecek. Ortaklık ayrıca, Disney'in Magic Words bağlamsal çözümü de dahil olmak üzere diğer Disney reklam çözümleri aracılığıyla kitle hedefleme ve özel olarak hazırlanmış paketler vaat ediyor.
Disney Compass'ı Güçlendirme
Bu duyuru, Disney Compass'ın beş aylık yıldönümüyle aynı zamana denk geliyor. Bu veri iş birliği ve ölçüm platformu, reklamverenlere Disney'in birinci taraf verilerine görünürlük sağlıyor, ajans entegrasyonlarını kolaylaştırıyor ve üçüncü taraf veri ve ölçüm ortaklarıyla birlikte çalışabilirlik sunuyor.
Disney Compass, lansmanından bu yana beş büyük holding şirketi ve önde gelen bağımsız şirketlerle etkinleştirildi. Beş ölçüm sağlayıcısı da entegre edildi. Compass, bu mali yılda yaklaşık 1.500 kampanyayı ölçtü.
Her şey, pazarlamacıların nereden satın alacaklarını, nasıl satın alacaklarını, nasıl ölçeceklerini ve sonuçlarının ne olduğunu anlamaları için görünürlük sağlayan bir veri iş birliği ve ölçüm platformu sunmakla ilgili.
- Dana McGraw, Veri ve Ölçüm Bilimi Kıdemli Başkan Yardımcısı, Disney Advertising
Disney Compass, temiz oda aktivasyonlarını basitleştirir ve markaların, ajansların ve DSP'lerin erişebileceği bilgiler sağlar.
Compass, her ölçekteki reklamverenin ortaklarımız ve platformlarımız genelinde içgörülerimize ve ölçüm yeteneklerimize erişmesini sağlamak için tasarlanmış bir iş birliği aracıdır.
- Dana McGraw, Veri ve Ölçüm Bilimi Kıdemli Başkan Yardımcısı, Disney Advertising
