Warner Bros. Discovery, Yeni Reklam Çözümleri ve HBO Max'i Duyurdu

WBD Reklamcılığı Yeniliyor ve HBO Max'i Geri Getiriyor

Warner Bros. Discovery (WBD), 2025 yılındaki ön sunumunda yeni reklam çözümlerini tanıttı ve HBO Max'in geri dönüşünü duyurdu. Şirket, reklamcılık yaklaşımını modernize etmeyi ve kapsamlı IP portföyünü yenilikçi marka kampanyaları için kullanmayı hedefliyor.

DemoDirect ve Neo ile Basitleştirilmiş Reklam Satın Alma

WBD, iki yeni reklam çözümü sundu: DemoDirect ve Neo. DemoDirect, WBD'nin portföyünde demografiye dayalı satın almayı basitleştirerek, birleşik ölçek, kalite kontrolü ve platformlar arası genişleme sunuyor. Reklamverenler tek bir plan, tek bir CPM ve tek bir faturadan yararlanacak. Yeni bir reklam platformu olan Neo, WBD'nin yayın, lineer, FAST ve sendikasyon genelindeki premium video envanterini tek bir arayüzde birleştiriyor. Bu, reklam satın alımları üzerinde gerçek zamanlı şeffaflık ve daha fazla kontrol sağlıyor.

WBD Storyverse: "Newstalgia"nın Gücünü Ortaya Çıkarmak

WBD ayrıca, reklamverenlere özel kampanyalar için geniş IP kütüphanesine erişim sağlayan bir girişim olan WBD Storyverse'i de başlattı. State Farm'ın Batman temalı March Madness kampanyası ve Hellmann's'ın Super Bowl "When Harry Met Sally" yeniden yapımı gibi başarılı marka entegrasyonlarını temel alan WBD Storyverse, şirket içi stratejistlere, yaratıcı uzmanlara, prodüksiyon kaynaklarına ve lisanslama desteğine erişim sunuyor. Bu girişim, markaları "The Matrix," "Family Matters" ve "Friends" gibi klasik WBD içeriğini keşfeden genç kitlelerle buluşturmayı amaçlıyor.

“Z Kuşağı ve Y kuşağı bu zamansız yapımlara kucak açıyor," dedi WBD ABD reklam satışları eş başkanı Ryan Gould. "Markaların 'newstalgia' yaratmalarına yardımcı olmak için devasa içerik kütüphanemizden yararlanıyoruz: taze ve beklenmedik şekillerde kültür oluşturan kampanyalar.”

Mevcut Başarıyı Temel Almak

Bu yeni çözümler, bağlamsal yapay zeka destekli bir araç olan Moments ve ticarete odaklı bir platform olan Shop with Max gibi mevcut WBD araçlarını tamamlıyor. WBD'nin yakınsanmış medya ürünü StreamX de güçlü sonuçlar vererek erişimi artırdı ve gösterim başına maliyeti düşürdü.

Max'in HBO Max olarak yeniden markalaştırılması, reklam destekli abonelerin ABD'de ikiye katlanması ve izlenme oranlarının yıllık %20 artmasıyla platformun başarısını yansıtıyor. Bu hamle, kalabalık bir yayın akışı pazarında marka bilinirliğini güçlendirmeyi amaçlıyor.

“Yayın akışı, hızlı modaya çok benzedi," dedi WBD'nin küresel yayın akışı pazarlama müdürü Shauna Spenley. "İnsanlar, 'Beş tane yerine bir tane harika kazağa sahip olmayı tercih ederim' diyor."

WBD, sürekli yenilik yapmaya ve reklamverenlere en iyi sonuçları elde etmeleri için güçlü araçlar sağlamaya kararlıdır.