Google Ads, Daha Fazla Dönüşüm İçin Akıllı Teklif Keşfi'ni Sunuyor

Google, Google Marketing Live etkinliğinde Google Ads teklif stratejilerine önemli bir güncelleme olan Akıllı Teklif Keşfi'ni duyurdu. Bu katılım gerektiren özellik, reklamverenlerin mevcut kampanyalarında yeni dönüşüm fırsatlarını keşfetmelerine yardımcı oluyor.

Akıllı Teklif Keşfi Nasıl Çalışır?

Akıllı Teklif Keşfi, mevcut kampanya yapınız ve hedeflemeniz dahilinde çalışır. Özellikle Geniş Eşleme ve Dinamik Arama Ağı Reklamları (DSA) kampanyaları için Google'ın teklif algoritmasının daha fazla fırsat araştırmasına olanak tanır. Bu, sistemin normalde kaçırabileceğiniz sorguları keşfetmesini sağlar.

Akıllı Teklif Keşfi'ni kullanmak için, genellikle %10-30 aralığında, ROAS hedeflerinizde esneklik sağlamanız gerekir. Bu, Google'ın yapay zekasına etkili bir şekilde dönüşüm sağlayacağı tahmin edilen sorgular için teklifleri artırma olanağı verir.

Bu, performans dalgalanmalarına neden olabilen kampanya düzeyinde ROAS hedeflerini ayarlamanın ötesinde bir özelliktir. Akıllı Teklif Keşfi, aksi takdirde hariç tutulabilecek belirli sorgular için teklifleri hassas bir şekilde ayarlar.

Raporlamayı Anlama

Gizlilik nedeniyle ayrıntılı sorgu dökümleri mevcut olmasa da, Teklif Stratejisi raporu Akıllı Teklif Keşfi'nin etkisini gösterir. Şunları takip edebilirsiniz:

  • Gösterim ve dönüşüm sağlayan benzersiz arama kategorileri
  • Bu kategorilerden gelen trafik hacmi
  • Temel performansınıza kıyasla yeni dönüşüm hacmi

Google, gelecekte daha ayrıntılı raporlama eklemeyi planlıyor. Özellik, A/B testi için Taslaklar ve Deneyler ile uyumludur. Portföy Teklif Stratejileri desteği lansmanda mevcuttur ve SA360 desteği yakında sunulacaktır.

Akıllı Teklif Keşfi Neden Test Edilmeli?

Arama kampanyalarınızda duraklama varsa veya çok dar görünüyorsa, bu özellik hedeflemenizi değiştirmeden veya bütçenizi önemli ölçüde artırmadan ek dönüşümler elde etmenizi sağlayabilir.

Kitle erişimini genişleten Optimize Edilmiş Hedefleme veya Talep Oluşturma'nın aksine, Akıllı Teklif Keşfi mevcut hedefleme parametreleriniz dahilinde değerli sorguları ortaya çıkarmaya odaklanır.

Sıkı ROAS hedefleri performansınızı sınırlıyorsa, Akıllı Teklif Keşfi, kullanılmayan fırsatları keşfetmek için esneklik sağlar.

Google Ads Stratejisinde Bir Değişim

Akıllı Teklif Keşfi, Google Ads'deki dönüşüm fırsatlarına yaklaşım şeklimizde önemli bir değişikliği temsil eder. Bilinen performans için optimizasyondan büyüme için optimizasyona geçişi teşvik eder. Bu, reklamverenlerin tüm pazar potansiyelini yakalamasına olanak tanır.