Yönlendirme Trafiği Uzun Vadeli Marka Büyümesi İçin Bir Tuzak mı?

Yönlendirme trafiği genellikle olumlu bir metrik olarak görülse de, buna aşırı güvenmek sürdürülebilir marka büyümesini baltalayabilir. Arama pazarlama uzmanı Mordy Oberstein, olgun markaların kendi kitlelerine sahip olmayı önceliklendirmeleri gerektiğini savunuyor.

Yönlendirmelerin Çifte Kırılganlığı

Oberstein, yönlendirmelere bağımlı olmanın doğasında bulunan riski vurguluyor:

  • Trafiğiniz, başka bir web sitesinin markanızı sürekli olarak öne çıkarmasına bağlıdır.
  • Trafiğiniz aynı zamanda Google'ın yönlendiren web sitesinin sıralamasını sürdürmesine de bağlıdır.

Her iki noktadaki kesintiler trafiğinizi ve satışlarınızı ciddi şekilde etkileyebilir. Bu bağımlılık, uzun vadeli istikrarı engelleyen bir kırılganlık yaratır.

“Bu çifte bir kırılganlık… Markanız olgunlaştıkça, kendi anlatınıza sahip olmak istersiniz. Daha fazla yönlendirme trafiği sizin dostunuz değildir.” - Mordy Oberstein

Hedef Web Sitesi Oluşturma

Yönlendirmelerin peşinden koşmak yerine, bir hedef olmaya odaklanın. Web sitenizi nişiniz için başvurulacak kaynak haline getirin. Bu, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak ilgi çekici içerik ve stratejik tanıtım yoluyla marka bilinirliği oluşturmayı ve sadık bir kitle oluşturmayı içerir.

Marka Otoritesi: Bir Yanılgı

"Marka Otoritesi" kavramı genellikle yanlış yorumlanır. Gerçek marka gücü SEO hileleriyle ilgili değildir; olumlu müşteri algısı geliştirmek ve sadık bir topluluk oluşturmakla ilgilidir. Bu, Google'ın kullanıcı deneyimi ve memnuniyetine odaklanmasıyla uyumludur.

“Bir marka şirkete değil, ondan anlam çıkaran müşterilere aittir. Markanız sizin söylediğiniz şey değildir. Onların söylediği şeydir.” - Marty Neumeier, The Brand Gap kitabının yazarı

Neumeier, müşteri duygularının ve deneyimlerinin marka algısını şekillendirmedeki önemini vurguluyor.

“En iyi markalar canlıdır. Net zihinsel resimler ve güçlü duygular yaratırlar… Temas noktaları aracılığıyla hayata geçirilirler…” - Marty Neumeier

Sürdürülebilir Büyümeye Odaklanma

Yönlendirme trafiği değerli bir ilk adım olabilir, ancak nihai hedef, sadık bir kitleyi çeken ve elde tutan bir hedef web sitesi oluşturmak olmalıdır. Güçlü bir marka kimliği oluşturmaya ve hedef kitlenizde yankı uyandıran değerli içerik sağlamaya odaklanın. Bu yaklaşım, uzun vadeli, sürdürülebilir büyümeyi teşvik eder ve öngörülemeyen yönlendirme kaynaklarına olan bağımlılığı azaltır.

Mordy Oberstein'ın Facebook'taki gönderisinin tamamını okuyun: Facebook Gönderisi