Google AI Özetleri: Gelirler Geleneksel Arama ile Eşdeğer
Google, yapay zekâ destekli arama özetlerinin geleneksel arama sonuçlarıyla karşılaştırılabilir reklam geliri sağladığını duyurdu. Bu açıklama, Google'ın masaüstü kullanıcılarına ve daha fazla İngilizce konuşulan pazara yapay zekâ özeti reklamlarını genişletme planlarını da açıkladığı Google Marketing Live etkinliğinde yapıldı. Bu gelişme, pazarlamacıların Google'ın yapay zekâ odaklı geleceğine nasıl yaklaştıklarını önemli ölçüde etkileyebilir.
AI Özetleri Milyarlarca Kullanıcıya Ulaşıyor
Geçen yıl ABD'de mobil cihazlarda kullanıma sunulan yapay zekâ özetleri, hızla küresel olarak genişledi ve şu anda 200'den fazla ülkede aylık 1,5 milyardan fazla kullanıcıya hizmet veriyor. Google'ın Reklamcılıktan Sorumlu Başkan Yardımcısı/Genel Müdürü Shashi Thakur, kullanıcıların özellikten memnun olduğunu doğruladı.
"Geçen yıl ABD mobil cihazlarında aramada yapay zekâ özetlerini kullanıma sunmaya başladık. Şu anda, her ay bir buçuk milyar kullanıcıya ulaşıyoruz."
Bu hızlı genişleme, Google'ın hem kullanıcı benimsemesine hem de özelliğin ticari uygulanabilirliğine olan güvenini gösteriyor.
Google'ın Gelişen Arama Vizyonu
Google, yapay zekâ özetlerini kullanıcıların sorabileceği soru türlerini genişletmenin bir yolu olarak görüyor. Bu, daha karmaşık ve incelikli sorguları ele almaya yönelik bir değişimi yansıtıyor.
"Özünde, aramayı ifade edebileceğiniz merak türlerini genişletmek olarak düşünüyoruz... Teknolojiyi ne kadar ilerletirseniz, kullanıcılar o kadar çok meraklarını aramaya getirebilirler."
AI Özet Gelirlerinin Ölçülmesi
Google, yapay zekâ özetli ve özetsiz aynı aramaları karşılaştırarak gelir farkını ölçmek için A/B testi kullanıyor. Bu, tıklama oranları gibi bireysel metriklere değil, genel gelire odaklanıyor.
"Yapay zekâ özetlerinin aynı oranda gelir sağladığını söylediğimizde, aynı sorgu kümesini alıp yapay zekâ özetlerini göstermeseydiniz, belirli bir oranda gelir elde edecekti. Bu, aynı oranda gelir elde etmeye devam ediyor."
İlk sonuçlar, yapay zekâ özetlerinin mevcut arama reklamı etkinliğini olumsuz etkilemediğini gösterse de, kullanıcı davranışı üzerindeki uzun vadeli etkileri henüz görülmedi.
AI Özet Reklamlarına Stratejik Yaklaşım
Yapay zekâ özetlerindeki reklamlar, geleneksel arama reklamlarıyla aynı kalite yönergelerini izler ve açıkça sponsorlu olarak işaretlenir. Reklamverenler, reklamları yapay zekâ yanıtının üstüne, altına veya içine yerleştirebilir.
Google, kullanıcı yolculuklarının karmaşıklığını kabul ediyor ve çok yönlü aramalarda ticari niyeti belirlemeyi amaçlıyor.
"Bu konuşmalardan çıkarılacak ana şeyin, kullanıcı yolculuklarının karmaşık olduğudur. Ve kullanıcılar, yolculuklarında sayısız noktada ticari yolculuklarına başlamak için ilham alırlar."
Google, reklamları kullanıcı ihtiyaçlarıyla eşleştirmek için alışveriş, seyahat veya sigorta sorguları gibi ticari niyeti belirlemek için sınıflandırıcılar kullanır.
Dijital Pazarlamacılar İçin Çıkarımlar
Gelir eşitliği iddiası, reklamverenlerin yapay zekânın arama reklamcılığı üzerindeki etkisi hakkındaki endişelerini gideriyor. Ancak, yapay zekâ destekli aramaya geçiş, pazarlamacıların stratejilerini uyarlamalarını gerektirebilir.
"Yani şimdi, reklamverenlerimizden sık sık aldığımız soru... bu harika. Arama gelişiyor... Buna nasıl katılabiliriz? Ve bu gelişen deneyim bağlamında müşterilerimizle nasıl bağlantı kurabiliriz?"
Google, erken testlerde umut verici sonuçlar gösteren AI Max for search gibi otomatik araçların kullanımını teşvik ediyor.
AI Modu Genişlemesi ve Gelecek
Yapay zekâ özetlerinin ötesinde, Google, konuşmalı aramaya olanak tanıyan yeni AI Modunda reklamları test ediyor. İlk veriler, AI Modundaki kullanıcıların önemli ölçüde daha uzun sorular sorduğunu ve bu da ticari niyeti belirlemek için daha fazla fırsat yarattığını gösteriyor.
Yapay zekâ özetleri küresel olarak genişledikçe, pazarlamacıların başarılı kampanya performansı için kontrol ve şeffaflığı korurken yeni otomatik araçları benimsemeleri arasında bir denge kurmaları gerekiyor.
