Google Arama: Kullanıcılar Artık Çıkmadan Önce Ortalama 10 Tıklama Yapıyor
Son veriler, Google kullanıcı davranışında önemli bir değişiklik olduğunu ortaya koyuyor. Google ve ChatGPT trafik modellerini karşılaştıran 13 aylık bir çalışma, kullanıcıların artık başka bir web sitesine çıkmadan önce Google Arama içinde ortalama 10 tıklama yaptığını gösteriyor.
Google Kullanıcıları Elde Tutuyor, ChatGPT Dış Ziyaretleri Teşvik Ediyor
Momentic'ten Tyler Einberger'ın Similarweb verilerini kullanarak yaptığı analiz, Google'ın "ziyaret başına sayfa" metriğinin 10'a yükseldiğini gösteriyor. Bu, kullanıcıların Google'ın alan adından ayrılmadan önce çeşitli arama özellikleriyle daha fazla etkileşimde bulunduğunu gösteriyor.
Görsel Kaynağı: Momentic.
Google.com için artan "Ziyaret Başına Sayfa" sayısı, kullanıcıların Google'ın alan adı içinde SERP özellikleriyle etkileşim kurmak, aramaları iyileştirmek ve resimlere tıklamak için daha fazla zaman harcadığını gösteriyor.
Google hala önemli miktarda dış trafiği yönlendirirken (Mart ayında ChatGPT'nin 57,6 milyon ziyaretine kıyasla 175,5 milyon ziyaret), kullanıcıyı elde tutma stratejisi giderek daha belirgin hale geliyor.
Verimlilik Farkı
Daha düşük genel trafiğe rağmen, ChatGPT harici web sitesi ziyaretlerini yönlendirmede daha verimli. ChatGPT, kullanıcı başına 1,4 harici ziyaret üretirken, Google'ın bu sayısı 0,6. Bu, ChatGPT kullanıcılarının harici web sitelerini ziyaret etme olasılığını 2,3 kat daha fazla hale getiriyor.
Google'ın SERP Elde Tutma Stratejisi
Google'ın öne çıkan snippet'ler ve bilgi panelleri gibi genişleyen arama özellikleri, kullanıcılara anında yanıtlar sağlayarak onları ekosistemi içinde tutmayı amaçlıyor. Bu, Google'ın birincil web trafiği kaynağı olarak konumunu güçlendirirken, kullanıcıların platformlarında geçirdiği süreyi de artırıyor.
SEO ve Pazarlama İçin Sonuçları
Bu trend, SEO uzmanları ve pazarlamacılar için yeni zorluklar ve fırsatlar sunuyor:
- Kullanıcıların dikkatini çekmek için ilk ekran görünürlüğü çok önemli.
- Öne çıkan snippet'ler ve diğer SERP öğeleri için optimizasyon yapmak şart.
- ChatGPT ve diğer yapay zeka platformları gibi alternatif trafik kaynaklarını keşfetmeniz önerilir.
- SERP'lerdeki karmaşık kullanıcı yolculuklarını izlemek için geliştirilmiş ilişkilendirme modelleri gerekiyor.
Genişleyen Yapay Zeka Arama Ortamı
Google ve ChatGPT baskın olsa da, Perplexity, Grok ve Claude gibi diğer yapay zeka arama platformları hızlı bir büyüme yaşıyor. Bu platformlar gelecekte trafik modellerini yeniden şekillendirebilir.
Google, baskın trafik kaynağı olmaya devam ediyor. Ancak, artan "kapalı bahçe" yaklaşımı, pazarlamacıların bu trendleri izlemesini ve trafik edinme stratejilerini çeşitlendirmesini gerektiriyor.
Öne Çıkan Görsel: Here Now/Shutterstock
