Google, Trafik Düşüşüne Rağmen Daha Nitelikli Yapay Zeka Arama Tıklamaları Olduğunu İddia Ediyor
Google yöneticileri, bağımsız veriler web sitesi trafiğinde düşüş göstermesine rağmen, yapay zeka destekli arama özelliklerinin oluşturduğu tıklamaların kalitesini vurguluyor.
Bir Google Marketing Live basın toplantısında, Google liderleri trafik değişiklikleriyle ilgili endişeleri ele aldı. Belirli tıklama hacmi verilerinden kaçınırken, yöneticiler yapay zeka arama geliştirmelerinden kaynaklanan ziyaretlerin kalitesindeki iyileşmeyi vurguladılar.
Trafik Kalitesi ve Miktarı
Çalışmalar, arama sonuçlarında yapay zeka özetleri bulunan sayfaların daha az organik tıklama aldığını gösteriyor. Ancak Google, kullanıcıların tıklamadan önce daha ayrıntılı aramalar yaptıklarını öne sürüyor.
“Gördüğümüz şey, insanların daha fazla soru sorması. Hangi web sitesini ziyaret edeceklerine karar vermeden önce aramalarını iyileştiriyor ve daha fazla bilgi topluyorlar.”
Google, yapay zeka destekli aramadan gelen sorgularda %10'luk bir artış olduğunu bildirdi ve bunların "daha nitelikli tıklamalara" yol açtığını iddia etti. Ancak, bu iddiaları destekleyecek verilerinin olmadığını kabul ettiler.
Google, bu değişimin daha nitelikli ziyaretçiler için sitede geçirilen sürenin artmasına yol açacağını öne sürüyor.
Reklamlar ve Organik: Performans Farklılıkları
Organik trafik dalgalanırken, Google, reklam performansının yapay zeka destekli aramada istikrarlı kaldığını iddia ediyor.
“Yapay zeka özetlerindeki reklamlar, standart aramadakilere benzer şekilde performans gösteriyor ve bu da reklamverenler için karşılaştırılabilir sonuçlar olduğunu gösteriyor.”
Bu, yayıncıları görünürlüklerini korumak için ücretli stratejilere daha fazla yatırım yapmaya zorlayabilir.
Yeni Arama Kalıplarına İçerik Uyarlama
Google, içerik oluşturucuları, giderek daha konuşkan ve çok modlu hale gelen gelişen kullanıcı arama davranışına uyum sağlamaya teşvik ediyor.
“Tüketicilere bilgi keşfetmeleri için yeni yollar sunmayı hedefliyoruz. Kullanıcılar giderek daha fazla konuşma sorguları kullanıyor.”
Önerilen uyarlamalar şunlardır:
- Kullanıcı sorularını doğrudan yanıtlayan içerik oluşturma
- Daha fazla video içeriği ekleme
- Kapsamlı SSS ve Soru-Cevap bölümleri geliştirme
Yapay Zeka Modu ve İçerik Keşfi
Google, yapay zeka modunu, dikkate alınan sorgu ve web sitesi yelpazesini genişleten bir "yayılma tekniği" aracılığıyla artırılmış içerik keşfi için potansiyel bir yol olarak konumlandırıyor.
“Yapay zeka modu, çeşitli sorgu sürümlerini dikkate alarak ve daha fazla web sitesinin görülme şansını sağlayarak arama sürecini genişletiyor. Bu, yayıncılar için daha fazla bağlantılı fırsat sunuyor.”
Trafik üzerindeki gerçek etki henüz gözlemlenmedi.
Ölçüm ve Şeffaflık Endişeleri
Google'ın raporlama sistemleri şu anda geleneksel arama, yapay zeka özetleri ve yapay zeka modundan gelen tıklamalar arasında ayrım yapmıyor ve bu da iddialarının bağımsız olarak doğrulanmasını engelliyor.
“Arama terimi raporlaması, reklamverenler için eyleme geçirilebilir verilere odaklandığı için yerleşimleri ayrıntılı olarak göstermiyor.”
Bu şeffaflık eksikliği, yayıncılar için bir zorluk oluşturuyor.
Arama ve İçeriğin Geleceği
Google, yapay zeka destekli aramanın olumlu yönlerini vurgularken, somut verilerin olmaması, yayıncıların kendi ölçüm stratejilerini geliştirmelerini gerektiriyor. İçerik oluşturucular, Google'ın gelişen algoritmalarına uyum sağlarken, bu "daha nitelikli tıklamaların" gerçek değerini bağımsız olarak değerlendirmelidir.
