Liquid I.V. "Saat 16:00" Kampanyasıyla Büyüyor
Liquid I.V., hidrasyon pazarlamasını yeni bir seviyeye taşıyor. Unilever'e ait marka, günlük hidrasyonu teşvik etmek için "Saat 16:00" olarak adlandırılan öğleden sonra 16:00'daki enerji düşüşünü hedefliyor. Bu akıllıca kampanya, Unilever'in markayı 2020'de satın almasından bu yana dört kat büyümesine önemli ölçüde katkıda bulundu.
16:00 Hidrasyon Düşüşünü Hedefleme
Liquid I.V.'nin e-ticaret ve medya başkan yardımcısı Aaron Jones, birçok insanın öğleden sonra enerji düşüklüğüne dehidrasyonun katkıda bulunduğunun farkında olmadığını açıkladı. "Saat 16:00" kampanyası, bu günlük hidrasyon anını değiştirmeyi amaçlıyor.
İnsanlar öğleden sonra ilerleyen saatlerde ve enerjilerinin en düşük seviyede olduğunda, bazen bunun önde gelen nedeninin dehidrasyon olduğunun farkında değiller, bu yüzden günlük bir hidrasyon anını gerçekten değiştirme fırsatını değerlendirmek istiyoruz.
Times Meydanı Devralması
Kampanya, 4 Haziran'da Times Meydanı'nın devralınmasıyla başladı. Saat 16:00'dan hemen önce ekranlarda "hata" mesajları belirdi ve bir "yenileme" beklentisi yarattı. Saat 16:00'da 50 Kiwibot, yeniden kullanılabilir su şişeleri, numuneler ve Hope Hidrasyon istasyonlarına yönlendirmeler dağıttı. Ardından Liquid I.V. kampanya görselleri ekranlara hakim oldu ve günlük hidrasyon mesajını pekiştirdi.
Açıkçası Times Meydanı son derece gürültülü, son derece kaotik, ancak o anda süper sessizleşti. Times Meydanı'nda temelde iğne düşme sesini duyabilmek, insanların dikkatini çektiğimizi gösterdi.
Veriye Dayalı Günlük Hidrasyon Yaklaşımı
Jones, tüketicilerin başlangıçta Liquid I.V.'yi fitness veya gece hayatı gibi belirli aktiviteler sırasında keşfetmelerine rağmen, markanın büyümesinin onu günlük rutinlerine entegre etmelerinden kaynaklandığını vurguladı.
Tüm verilerimiz, tüketiciler bizi bir tetikleyici anda, yani fitness, gece hayatı, sıcakta bulabiliyorken, büyümemizi sağlayan şeyin, insanların günlük hidrasyona geçiş yapması ve günlük yaşamlarına Liquid I.V.'yi dahil etmek için anlar bulması olduğunu gösteriyor.
Unilever ile Ölçeklendirme
Zambezi tarafından üretilen Times Meydanı aktivasyonu, Liquid I.V.'nin Hidrasyon Çarpanı'nın arkasındaki bilimi vurgulayan daha geniş bir yaz kampanyasının parçası. Kampanya, sosyal medyayı, yayın kanallarını ve bir "Love Island" entegrasyonunu içeriyor. Zamana özel odaklanma, bağlamsal hedefleme araçlarıyla uyumlu.
Liquid I.V. artık ABD'deki en iyi toz hidrasyon markası ve Unilever'in en büyük Sağlık ve Esenlik etiketi. Unilever, Liquid I.V.'yi 1 milyar dolarlık hedefle "Güç Markası" olarak belirledi.
Jones, Unilever ile güçlü ortaklığı vurgulayarak şunları söyledi:
Her konuda uyum içindeyiz. Daha önce sahip olmadığımız ölçeğe ve sinerjilere erişim sağlama açısından bizim için harika bir ilişki oldu.
"Saat 16:00" kampanyası, Liquid I.V.'nin hem marka bilinirliğini hem de günlük hidrasyon alışkanlıklarını artıran yenilikçi pazarlama yaklaşımını gösteriyor.
