JCPenney'den 10 Bin Dolarlık Düğün, Bezos'a Tezat
JCPenney, yakın zamanda Venedik, Kaliforniya'da bir çift için 10.000 dolarlık bir düğün düzenledi ve Jeff Bezos ile Lauren Sanchez'in Venedik, İtalya'daki milyonlarca dolarlık düğününe tam bir tezat oluşturdu. Perakendeci, düğün davetiyeleri ve misafirler için kıyafetlerden mekan dekoruna kadar tüm masrafları karşıladı.
Bu bütçe dostu yaklaşım, JCPenney'i özel günlerini planlayan çiftler için uygun fiyatlı bir seçenek olarak konumlandırmayı amaçlıyor. Bu hamle, tüketicilerin ekonomik baskılarla karşı karşıya kaldığı ve uygun maliyetli çözümlerin giderek daha cazip hale geldiği bir dönemde geliyor.
#DiğerVenedikDüğünü Kampanyası Uygun Fiyatı Vurguluyor
JCPenney, #DiğerVenedikDüğünü hashtag'ini kullanarak 10.000 dolarlık düğünü sosyal medyada tanıtıyor. Şirket, kullanıcıları kendi bütçeli düğün hikayelerini paylaşmaya ve 10.000 dolarlık sınırı geçebiliyorlarsa JCPenney'i etiketlemeye teşvik ediyor.
Bu kampanya, JCPenney'in alışveriş yapanları değer ve geniş bir ürün yelpazesiyle şaşırtmaya odaklanan yeni marka konumlandırmasıyla uyumlu. Düğün aktivasyonu, abartılı harcamalar olmadan unutulmaz bir etkinliğin nasıl gerçekleştirilebileceğini göstererek bu mesajı vurguluyor.
“Çoğumuz düğünlerimizi on milyon dolarlık bir bütçeyle veya hazırda bekleyen bir sarayla planlamıyoruz,” dedi ana şirket Catalyst Brands'ın Marka ve Pazarlama Direktörü Marisa Thalberg.
Estefany Gomez ve Leonardo Rendon'un düğünü, 99 dolarlık bir gelinlik, damat için 350 dolarlık bir smokin, mekan ve kiralamalar için 5.000 dolar ve yemek için 2.200 dolar içeriyordu. JCPenney, savurgan bir törene kıyasla önemli tasarrufları vurgulayan ayrıntılı bir masraf "fişi" paylaştı.
Bu girişim, JCPenney'deki baş yaratıcı ajans olarak Mischief @ No Fixed Address'in ve sosyal medya ve influencer pazarlaması için VaynerMedia'nın atanması da dahil olmak üzere diğer birçok pazarlama değişikliğini takip ediyor. Bu hamleler, tüketicilere ilgi çekici ve alakalı kampanyalar aracılığıyla ulaşmaya yönelik yenilenmiş bir odağı işaret ediyor.
