Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) alanı, büyük ölçüde Yapay Zeka Genel Bakışlarının (AI Overviews) ortaya çıkışıyla derin bir dönüşüm geçiriyor. Trafik kaymaları ve belirsizlikle boğuşan pazarlamacılar için bu değişiklikleri anlamak hayati önem taşıyor. Yakın zamanda yapılan bir söyleşide, Search Engine Journal Genel Yayın Yönetmeni Katie Morton, büyüme danışmanı ve "Growth Memo" yazarı Kevin Indig ile bir araya gelerek onun en son Yapay Zeka Genel Bakışları çalışmasının bulgularını ve bunun önümüzdeki yıllarda arama, SEO ve marka pazarlaması üzerindeki etkilerini derinlemesine inceledi.

Yapay Zeka Genel Bakış Çalışması Gerçekte Neleri Ortaya Koyuyor?

Indig'in Mart-Nisan 2025'te yürütülen ve Mayıs ayında yayınlanan çalışması, günlük kullanıcıların Yapay Zeka Genel Bakışları ile nasıl etkileşim kurduğunu niteliksel olarak anlamayı amaçladı. 2024'te başlangıçtaki trafik etkisi minimal düzeyde olsa da, 2025 önemli bir değişime işaret ederek daha derinlemesine bir araştırmayı tetikledi. Araştırma, çeşitli yaş gruplarından 70 ABD'li katılımcıyı içeriyordu ve Yapay Zeka Genel Bakışlarının mevcut olduğu yaygın sorguları (örn. vergi muhasebecisi bulma, tıbbi araştırma, alışveriş) çözmeleri istendi, ancak onlarla etkileşim kurmaları için açık bir talimat verilmedi. Araştırma üç kritik içgörü ortaya koydu:
  • Organik Sonuçlar Etkisini Koruyor: Yapay Zeka Genel Bakışlarına tıklamaların nadir olmasına rağmen, klasik organik arama sonuçları son derece etkili olmaya devam ediyor. Indig, kullanıcıların %80'inin nihai cevaplarını Yapay Zeka Genel Bakışlarından değil, geleneksel organik listelerden bulduğunu vurguladı ve bunu cesaret verici buldu.
  • Tıklamalar Daha Az Ama Daha Kaliteli: Genel tıklama oranları düşerken, tıklamaların kalitesi önemli ölçüde arttı. Tıklayan kullanıcılar genellikle bilgiyi doğrulamak, Reddit veya YouTube gibi platformlardan insan bakış açıları edinmek veya yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlara güven duymak istiyorlar. Bu, bu "yüksek güvenli, yüksek riskli" anlarda var olmanın önemini vurguluyor.
  • Kitle Yaşı Yapay Zeka Etkileşimini Şekillendiriyor: Yapay zeka etkileşiminde belirgin bir yaş farkı ortaya çıktı. Daha genç kullanıcılar yapay zeka yanıtlarına daha fazla açıklık gösterdi ve Reddit ve YouTube gibi platformlarda daha aktifti. Buna karşılık, daha yaşlı demografiler, güven eksikliği nedeniyle Yapay Zeka Genel Bakışlarını genellikle atladı. Bu, pazarlamacıların SEO kararlarını hedef kitlelerine göre uyarlamaları gerektiğini vurguluyor.

    Benzer Haberler