Google, Tüm İşletmeler İçin Yapay Zeka Destekli Ölçüm Araçlarını Demokratikleştiriyor
Google, Google Marketing Live etkinliğinde yapay zeka destekli ölçüm araçlarında önemli güncellemeler duyurdu. Daha önce yalnızca büyük reklamverenler tarafından erişilebilen bu geliştirmeler artık küçük işletmeler tarafından da kullanılabiliyor. Bu, her ölçekteki işletmenin pazarlama performanslarına dair daha derinlemesine bilgi edinmesini ve yatırım getirisini (ROI) en üst düzeye çıkarmasını sağlıyor.
Artımlı Test Etme Artık Ulaşılabilir
Pazarlama etkinliğini ölçmek her zaman bir zorluk olmuştur. Önceden, Google Ads'deki artımlı test etme, genellikle 100.000$'ı aşan önemli bütçeler gerektiriyordu. Google artık bu gereksinimi yalnızca 5.000$'a düşürdü ve orta ölçekli ve hatta daha küçük işletmeler için erişilebilir hale getirdi. Bu, pazarlamacıların reklam kampanyalarının gerçek etkisini doğru bir şekilde ölçmelerine olanak tanıyor.
Yeni Bayes tabanlı bir metodoloji, 7 ila 56 gün arasında çalışan testlerden kesin sonuç alma olasılığını artırıyor. Son tıklama atıfından bu uzaklaşma, pazarlamacılara bütçeleri ve kreatif stratejileri optimize etme konusunda daha fazla güven sağlıyor.
Google Analytics'te Daha Akıllı Çapraz Kanal Ölçümü
Google Analytics de önemli bir güncelleme alıyor. Pazarlamacılar yakında Google'ın platformları ve diğer kanallar genelinde gösterimler de dahil olmak üzere çapraz kanal performansına dair daha kapsamlı bir görünüm elde edecekler. Bu gelişmiş görünürlük, müşteri yolculuğunu daha net bir şekilde anlamayı ve daha doğru ROI hesaplamaları yapmayı amaçlıyor. Önümüzdeki aylarda, özellikle Performance Max veya üst hunili kampanyalar yürüten markalar için faydalı olacak daha derinlemesine bilgiler bekleniyor.
Veri Yöneticisi: Birinci Taraf Veri Aktivasyonunu Birleştirme
Artan gizlilik düzenlemeleri ve üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasıyla, birinci taraf veriler çok önemli hale geldi. Google'ın yeni Veri Yöneticisi, gizlilik korumalarını sürdürürken birinci taraf veri toplamayı, depolamayı ve aktivasyonunu merkezileştiriyor. Bu araç, veri yönetimini basitleştiriyor ve veri stratejilerindeki boşlukları belirlemeye ve gidermeye yardımcı olmak için veri gücü önerileri gibi yaklaşan özellikler sunuyor.
Yeni bir Veri Yöneticisi API'si, Google Ads, GA4 ve GMP genelinde veri entegrasyonunu kolaylaştırarak geliştiriciler için süreci basitleştiriyor ve birinci taraf veri sinyallerinin daha verimli kullanılmasını sağlıyor.
Küçük İşletmeler İçin Eşit Şartlar Sağlama
Bu güncellemeler, kurumsal düzeydeki ölçüm araçlarına erişimi demokratikleştirme yolunda önemli bir adımı temsil ediyor. Küçük ve orta ölçekli işletmeler artık etkili bir şekilde rekabet etmek ve pazarlama yatırımlarının değerini göstermek için gerekli kaynaklara sahip. Erişilebilirliğe odaklanma, işletmelerin harcamaları önemli ölçüde artırmadan ölçülebilir sonuçlar elde etmelerini sağlıyor.
Google'ın çapraz kanal, gizlilik açısından güvenli ölçüm ve birinci taraf verilere odaklanması, gelişen veri gizliliği düzenlemeleri ortamında yol alan pazarlamacılar için sağlam bir temel sağlıyor.
İleriye Bakış
Yapay zeka destekli ölçümdeki bu gelişmeler, her ölçekteki işletme için daha akıllı, daha hızlı ve daha erişilebilir araçlar sunuyor. Yapay zeka değerli bilgiler sağlarken, pazarlamacılar yine de veri varsayımlarını aktif olarak doğrulamalı ve ölçüm stratejilerini şekillendirmelidir. Bu araçlar, işletmelerin veriye dayalı kararlar almasını ve daha iyi pazarlama sonuçları elde etmesini sağlıyor.
