2025 Google Ads Kriterleri: TO, TBM, Dönüşüm Oranı & BGBM Rehberi
Mevcut Google Ads kriterlerini anlamak, kampanya performansını değerlendirmek ve tıklama oranı (TO), tıklama başı maliyet (TBM), dönüşüm oranı (Dönüşüm Oranı) ve potansiyel müşteri başı maliyet (BGBM) gibi temel metrikler hakkındaki müşteri sorularını yanıtlamak için hayati önem taşır.
LocaliQ tarafından Wordstream'in Haziran 2025 verilerine dayanan bu rapor, 20 sektörde güncellenmiş kriterler sağlayarak rekabetçi reklam ortamına ilişkin değerli bilgiler sunmaktadır.
Ortalama Tıklama Oranı (TO)
Tüm sektörlerdeki ortalama TO, 2015'teki %1,35'ten önemli bir artışla %6,66'dır. Sanat ve Eğlence %13,10 TO ile lider konumdayken, Diş Hekimleri ve Diş Hizmetleri %5,44 TO'ya sahiptir.
Unutmayın, TO yalnızca bir göstergedir. Rekabet, teklif stratejisi, reklam konumu, alaka düzeyi ve hedefleme gibi faktörlerin tümü rol oynar. Yüksek bir TO, dönüşümleri garanti etmez. Geliştirilecek alanları belirlemek için Google'ın Kalite Puanı'nı kullanın.
Ortalama Tıklama Başı Maliyet (TBM)
Ortalama TBM 5,26 ABD dolarıdır. Avukatlar ve Hukuk Hizmetleri, yüksek müşteri edinme maliyetini yansıtan 8,58 ABD doları ile en yüksek ortalama TBM'ye sahiptir. Sanat ve Eğlence, 1,60 ABD doları ile en düşük değere sahiptir.
TBM'nizi yakından izleyin. Düşük bir TBM ile birlikte düşük bir TO, yetersiz teklifleri gösterebilir. Yüksek bir TBM, dikkatli bir YG analizi gerektirir.
Ortalama Dönüşüm Oranı (Dönüşüm Oranı)
Ortalama Dönüşüm Oranı %7,52'dir. Otomotiv %14,67 ile en yüksek orana sahipken, bunu %13,07 ile Hayvanlar ve Evcil Hayvanlar takip etmektedir. En düşük Dönüşüm Oranlarına sahip sektörler arasında Finans ve Sigorta (%2,55), Mobilya (%2,73) ve Gayrimenkul (%3,28) bulunmaktadır.
Dönüşüm oranları, ürün fiyatı, araştırma süresi ve rekabet gibi faktörlerden etkilenir. Mağaza içi ziyaretler gibi çevrimdışı dönüşümleri ölçmek, özellikle Mobilya gibi sektörler için çok önemlidir.
Ortalama Potansiyel Müşteri Başı Maliyet (BGBM)
Ortalama BGBM 70,11 ABD dolarıdır. Avukatlar ve Hukuk Hizmetleri 131,63 ABD doları ile en yüksek BGBM'ye sahipken, Otomotiv Tamiri, Hizmetleri ve Parçaları 28,50 ABD doları ile en düşük değere sahiptir, bunu 30,27 ABD doları ile Sanat ve Eğlence ve Restoranlar ve Yiyecekler takip etmektedir.
BGBM, TBM, TO, hedefleme, dönüşüm oranı ve ürün/hizmet türünden etkilenen kritik bir KPI'dır. BGBM son yıllarda dalgalanmalar gösterse de, yıllık bazda değişiklikler artık istikrara kavuşmaktadır.
Kriterleri Etkili Bir Şekilde Kullanma
Bu kriterler bir başlangıç noktasıdır, kesin bir puan tablosu değildir. İşletmenize özgü faktörleri hesaba katmazlar. Rakamlarınız farklıysa, bu mutlaka düşük performans gösterdiğinizi göstermez.
Kampanyalarınızı iyileştirmek için:
- Hedefleri sektörünüzün satın alma yolculuğuyla uyumlu hale getirin.
- Microsoft Ads gibi platformları değerlendirin.
- Reklam alaka düzeyine ve açılış sayfası deneyimine öncelik verin.
- Çevrimdışı dönüşümleri izleyin.
- Anahtar kelime ve teklif stratejilerini test edin.
- Mobil deneyimi optimize edin.
Daha ayrıntılı bilgi için LocaliQ tarafından Wordstream'in tam raporuna erişin: Arama Reklamları Kriterleri Raporu.
