Meta, Yeni Kontrol Seçenekleriyle AI Reklam Hedeflemesini Geliştiriyor
Meta, reklamverenlere kampanya hedefleri ve optimizasyon üzerinde daha fazla kontrol sağlayan yeni yapay zeka destekli reklam kontrollerini kullanıma sunuyor. Bu güncellemeler, reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) iyileştirmeyi ve reklam oluşturma sürecini kolaylaştırmayı amaçlıyor.
Gelişmiş Performans için Değer Optimizasyonu
Meta'nın yeni Değer Optimizasyonu parametreleri, reklamverenlerin belirli sonuçlara göre kampanya hedeflerini tanımlamalarına olanak tanıyor. Bu, şunlar için optimizasyon yapmayı içeriyor:
- ROAS: Erişime değil, reklam harcamalarından elde edilen geliri en üst düzeye çıkarmaya odaklanın.
- Kar Marjları: Reklamverenler, Dönüşümler API'sı aracılığıyla kar verilerini paylaşabilir ve bu da Meta'nın sisteminin daha yüksek kar marjlı satışları önceliklendirmesini sağlar.
- Satın Alma Dışı Etkinlikler: İlk satın alımlar veya abonelikler gibi değerli eylemler için optimize edin.
Yalnızca birim fiyata değil, bu değişken satış hedefleri, Meta'nın yapay zekasını her marka için en uygun sonuçlara yönlendirir.
Gelişmiş İlişkilendirme ve Değer Kuralları
Meta, bu niteleyicileri artımlı ve çoklu dokunuş ilişkilendirmeye genişletiyor. Reklamverenler, Adobe Advertising, Northbeam, Rockerbox ve Triple Whale gibi iş ortaklarıyla entegrasyonlar aracılığıyla daha ayrıntılı tıklama düzeyinde verileri paylaşabilir. Bu, harici ölçüm bilgilerini optimizasyona dahil eden yeni bir Özel İlişkilendirme özelliğine erişim sağlar.
Artık reklamverenlere, Analitik entegrasyonları aracılığıyla Meta ile daha ayrıntılı tıklama düzeyinde ilişkilendirme bilgileri (örneğin, belirli bir tıklamanın sonunda bir dönüşümle ilişkilendirilip ilişkilendirilmediği) paylaşma olanağı sunuyoruz... Bu, reklamverenlerin önümüzdeki yıl boyunca yeni bir Özel İlişkilendirme özelliğini test etmelerine olanak sağlayacaktır.
Ek olarak, genişletilmiş "Değer Kuralları", Reklam Yöneticisi içinde belirli müşteri türlerine daha yüksek değer atanmasına olanak tanır.
Belirli bir yaş grubunun genellikle tekrarlayan alıcı olma olasılığının daha yüksek olduğunu bilen bir reklamveren, bu müşteriler için daha fazla teklif vermelerini sağlayacak bir kural oluşturabilir.
Yapay Zeka Destekli Reklamlar için İnsan İyileştirmesi
Bu güncellemeler, Meta'nın yapay zeka reklam sistemlerindeki insan iyileştirmelerini temsil eder ve reklamları doğru kitleyle uyumlu hale getirmek için önemli bir bağlam sağlar. Meta, reklam oluşturmayı tamamen otomatikleştirmeyi hedeflerken, optimum performans için insan girdisi hala çok önemlidir.
Bu iyileştirmeler, reklamverenlerin yapay zekanın henüz bağımsız olarak çıkaramadığı dış faktörlere dayalı olarak rehberlik sağlamalarına olanak tanır. Yapay zeka hedeflemesini iyileştirme konusundaki bu uzmanlık, reklam etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için çok önemli olacaktır.
Meta, bu bilgileri doğrudan CRM sistemlerinden çıkarmak için sistemler geliştiriyor olsa da, bu süreçler şu anda en uygun iş sonuçlarını sağlamak için insan rehberliği gerektiriyor.
