TikTok ABD E-Ticaret Biriminde Hedeflere Ulaşılamaması Üzerine İşten Çıkarmalara Gitti
TikTok, canlı yayın alışveriş hamlesindeki zorlukları işaret ederek ABD e-ticaret bölümünde bir tur daha işten çıkarma gerçekleştirdi. Bu, platformun 2024 performans hedeflerine ulaşamamasının ardından Nisan ayından bu yana departman için üçüncü işten çıkarma turu oldu.
TikTok, 2024 Kara Cuma'sında üç kat artış ve yıl için tahmini 30 milyar dolarlık brüt mal hacmi (GMV) dahil olmak üzere satış büyümesi bildirmesine rağmen, bu rakamlar beklentilerin altında kaldı. Ana şirket ByteDance, TikTok'un Çinli muadili Douyin'in başarısını küresel pazarda tekrarlamayı hedefliyor.
Douyin'in Başarısı TikTok'un Hırsını Besliyor
Çin e-ticaretinde baskın bir güç olan Douyin, büyük ölçüde canlı yayın alışverişiyle 2024'te 490 milyar dolarlık GMV elde etti. Bu keskin tezat, TikTok'un kapatması gereken açığı vurguluyor.
TikTok'un canlı yayın alışveriş araçlarını agresif bir şekilde tanıtması ve Japonya gibi yeni pazarlara açılması, bu stratejiye olan bağlılığının altını çiziyor. Bununla birlikte, Batı pazarları, muhtemelen uygulama kullanımındaki kültürel farklılıklar nedeniyle, uygulama içi satın alımlara Asya pazarlarına kıyasla daha az açık.
Zorluklar ve Devam Eden Çabalar
Bu farkın arkasındaki nedenler belirsizliğini korurken, TikTok alışveriş özelliklerine yatırım yapmaya devam ediyor. Son duyurular arasında ABD'li tüketicileri hedefleyen "Yerel Ürünleri Satın Al" ve "Sizin İçin Fırsatlar" promosyonları yer alıyor.
İşten çıkarmalara rağmen, TikTok e-ticaret hedeflerine ulaşmakta kararlı. Şirket, çabalarını desteklemek ve stratejilerini Batılı kitlelerde yankı uyandıracak şekilde uyarlamak için Douyin'den uzmanlıktan yararlanabilir.
İşten çıkarmalar hakkında daha fazla bilgi için Bloomberg haberine bakın. TikTok'un 2024 performansına ilişkin ayrıntılar bu Business Insider makalesinde bulunabilir. Douyin'in başarısı hakkında daha fazla bilgiyi bu Tech in Asia raporunda bulabilirsiniz.
