TikTok Shop ABD'de %120 Büyüme Kaydetti
TikTok Shop, geçen yılın aynı dönemine kıyasla satışlarda %120'lik bir artışla ABD'de önemli bir büyüme yaşıyor. Bu artış, platformun canlı yayın alışveriş özelliklerini kullanan giderek büyüyen bir alışveriş yapanlar, satıcılar ve içerik oluşturucular topluluğu tarafından yönlendiriliyor.
Canlı Yayın Alışverişi Büyümeyi Tetikliyor
Canlı yayın alışverişi özellikle popüler hale geliyor; ABD'de markalar ve içerik oluşturucular tarafından 8 milyondan fazla saatlik canlı alışveriş oturumu düzenlendi. GlobalData ve TikTok Shop tarafından yapılan yakın tarihli bir araştırma, alışveriş yapanların %83'ünün TikTok Shop'ta yeni bir ürün, %70'inin ise yeni bir marka keşfettiğini ortaya koydu.
Ayrıca, TikTok Shop ile etkileşime giren tüketicilerin %76'sı, geçtiğimiz yıl içinde bir canlı yayın sırasında satın alma işlemi gerçekleştirdi. Platformdaki küçük ABD işletmelerine yapılan satışlar da yıllık bazda %70 arttı.
En Çok Satan Kategoriler ve Genişleyen Erişim
TikTok Shop'taki popüler ürün kategorileri arasında kadın giyim, güzellik ve kişisel bakım, sağlık, spor ve dış mekan ürünleri ve elektronik yer alıyor. Platform, ürün yelpazesini genişletmeye devam ediyor ve artık 750'den fazla kategoride 70 milyondan fazla ürün sunuyor.
Yeni Özellikler ve Girişimler
Satıcıları daha fazla desteklemek için TikTok, Satıcı Merkezi'nde yeni araçlar ve kaynaklar sunuyor. Bu araçlar, kişiye özel rehberlik sağlamayı ve satıcıların hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olmayı amaçlıyor. TikTok ayrıca, canlı yayınlar sırasında satın alımları teşvik etmek için "Canlı Fiyat Eşleştirme Garantisi" programı sunan "Deals for You Days" yaz promosyonunu da başlatıyor.
Zorluklar ve Geleceğe Bakış
TikTok Shop'ın büyümesi umut verici olsa da, platform, Çinli muadili Douyin'in büyük başarısını tekrarlama konusunda zorluklarla karşı karşıya. Batılı izleyiciler, Douyin'in baskın bir e-ticaret oyuncusu olduğu Çin'deki kullanıcılara kıyasla canlı yayın alışverişini benimsemekte daha yavaş davrandılar.
Bu zorluklara rağmen, TikTok'ın genel alışveriş etkileşimi yükseliş trendinde. Platform, Douyin tarafından kullanılan başarılı stratejileri yansıtarak yemek siparişi ve araç çağırma gibi hizmetlerle potansiyel entegrasyonlar da dahil olmak üzere yeni büyüme yolları araştırıyor.
Ancak, potansiyel bir satış anlaşmasıyla ilgili devam eden tartışmalarla birlikte, TikTok'ın ABD'deki geleceği konusunda belirsizlik devam ediyor. Platform ayrıca, 2024 hedeflerine ulaşamamasının ardından yakın zamanda ABD ticaret ekibini yeniden yapılandırdı.
Bildirilen veriler TikTok Shop için olumlu bir ivme olduğunu gösterse de, platformun Batı'daki iddialı e-ticaret hedeflerine ulaşmak için kat etmesi gereken çok yol var. TikTok'ın küresel popülaritesini büyük bir çevrimiçi satış platformu haline getirmeyi başarıp başaramayacağı ise henüz belli değil.
