Unilever, Z Kuşağı Erkeklerine Ulaşmak İçin Dr. Squatch'ı Satın Aldı
Unilever, erkek kişisel bakım markası Dr. Squatch'ı Summit Partners'tan satın aldı. Bu satın alma, Unilever'ın premium ürün portföyünü güçlendiriyor ve doğrudan tüketiciye (D2C) varlığını genişletiyor. Anlaşmanın finansal detayları açıklanmadı.
Dr. Squatch'ın Viral Pazarlaması Satın Almanın Anahtarı
Dr. Squatch, Z Kuşağı erkeklerini hedefleyen başarılı viral pazarlama kampanyalarıyla biliniyor. Marka, Sydney Sweeney gibi ünlülerle yapılan iş birlikleri de dahil olmak üzere sosyal medyayı ve influencer ortaklıklarını etkili bir şekilde kullanıyor. Bu dijital öncelikli yaklaşım, Unilever'ın sosyal medya ve influencer pazarlamaya artan odaklanmasıyla uyumlu.
Unilever CEO'su Fernando Fernandez, şirketin reklam bütçesinin yarısını sosyal medyaya ayırmayı ve tüm markalar genelinde influencer iş birliklerini genişletmeyi planlıyor. Dr. Squatch'ı satın almak, Unilever'a kişiselleştirme ve hedefleme çalışmalarını geliştiren değerli birinci taraf veriler sağlıyor.
Unilever D2C Satın Alımlarına Geri Dönüyor
Bu satın alma, Unilever'ın D2C pazarına dönüşünü işaret ediyor. Dr. Squatch, sabunlar, losyonlar ve şampuanlar dahil olmak üzere çevrimiçi ve Walmart gibi perakendeciler aracılığıyla satılan bir dizi doğal bakım ürünü sunuyor. Marka ayrıca abonelik paketleri de sunarak D2C modelini daha da güçlendiriyor.
Unilever'ın kişisel bakım başkanı Fabian Garcia, Dr. Squatch'ın dijital etkileşim stratejilerini övdü ve markayı uluslararası alanda genişletmeyi planlıyor. Bu hamle, Unilever'ın erkek kişisel bakım pazarındaki büyüyen varlığını tamamlıyor.
Unilever'ın Yeniden Yapılanması ve Satın Alma Stratejisi
Unilever, portföyünü aktif olarak yeniden yapılandırıyor, premium markalara odaklanıyor ve düşük performans gösteren birimleri elden çıkarıyor. Şirketin, 2016 yılında Dollar Shave Club'ı satın alması da dahil olmak üzere modernleşmeye yönelik bir satın alma geçmişi bulunuyor. Unilever daha sonra Dollar Shave Club'daki çoğunluk hissesini satmış olsa da, Dr. Squatch'ın satın alınması D2C modeline ve daha genç demografik gruplara ulaşmaya yönelik yenilenen bir bağlılığın sinyalini veriyor.
